【一周要闻精粹】旅企朋友圈广告要避“坑”

【环球旅讯】精选每周关注度最高、最值得一看的新闻资讯，《一周要闻精粹》将每周定期更新。以下为8月9日-8月15日内容。

旅游企业的朋友圈广告如何讲好故事？

没赶上朋友圈广告的风口，资金实力又不足以与土豪企业PK，内容为主、互动为王，或许能治治旅游企业朋友圈广告“食之无味，弃之可惜”的尴尬症。

精彩评论：@俸周耀：转化率低是信息渠道多元时代的必然，理论上好的广告创意可以带来更好的效果，客观的情况是好创意数量极少，目前创意市场也并不成熟。朋友圈广告本质还是广告，并不会因为沾了朋友圈三个字就能提升转化率。

@崇文花市草民：比较纳闷的是，文中说的广告，我朋友圈里几乎都没出现过。无论是6人游还是酒店哥哥还是同程。照理来讲这些广告我不应该看不到。我的阅读习惯是旅游相关文章占70%，微信人脉也50%是旅游业人士，转发文章也45%的旅游内容。所在地北京。但事实是，这些广告，我在朋友圈里几乎都没看到过。

自由执业试点后，私人导游服务玩得转吗？

尽管导游自由执业试点政策出台后，对于市场及消费者教育起到良好的作用，但在具体执行过程中仍然存在很多疑点难点。

精彩评论：@程小雨@路书科技：个人认为，旅游行业从业人员自由化、参与者多元化是大趋势，现在的困难是，很多基础设施和配套服务还不完备。同旅游行业升级一样，自由执业前景也依赖于技术升级、市场、金融三驾马车拉动。

@李超：在线导游服务看起来很美，但让用户接受作为一项独立的产品和服务购买，在服务的差异化上还需要下功夫，也就是说让用户面对如此众多的选择，让他们知道选择或不选择某一个导游的理由是什么。

西翠融资后，携程如何用一头狼带出一群狼

很多旅游行业巨头都在尝试内部创业来驱动企业前行，但提供一个怎样的创业氛围，是所有提供内部创业机会的企业应该去关注的焦点。

精彩评论：@李超：携程内部孵化的SBU中，汽车票项目是最早冲出来的，这与王玉琛自身的创业背景是分不开的。创业团队能在幼小的成长期就自己面对各种婆婆妈妈的小事杂事，本身就是他们成长的过程。

@俸周耀：做法很好，内部孵化也是创新的一个重要模式，至少为深度参与移动互联大环境提供了一种靠谱的做法，不过要避免大集团病，独立创新是关键。

Travelport发力中国市场,盼更开放的市场环境

由于OTA可以通过Travelport单一的平台获取经过整合后的内容，航司与中国OTA的合作往往需要借力国外GDS。Travelport已经与中国主要的OTA平台进行了战略合作。

Airbnb：下一阶段的增长动力在哪里？

据知情人士称，Airbnb或将于十一月正式推出“Magical Trips”计划，房东只要向客人，甚至是当地人推荐餐厅或带他们游览周边的风景都可以获取额外的收入。Airbnb希望借此让房东更多地参与到旅行者的旅游体验中，并能影响未来房屋的设计。

【投融资快报】资本涌入 交通出行市场投资升温

随着一系列的投资并购的发生，旅游行业的价格战已经在渐渐趋缓，资本的目光开始逐渐转向旅游细分市场，交通出行领域便是其中一个“香饽饽”。

酒店投资有哪四大误区？

现阶段的酒店投资尽管没有前些年的“燥热”，但仍然存在一些误区。正是如此，笔者更希望行业里多一些存量资产转型或优化提升的激情，少几分盲目新增投资的冲动。

OTA 试水人机对话应用，发展前景会如何？

包括天巡网、Kayak和Hipmunk在内的诸多旅游品牌都相继推出了聊天机器人。Expedia的CEO 表示该集团推出的Facebook Messenger聊天机器人的发展前景很乐观，并称不论是借助Facebook还是其他平台，人机对话技术都可以全面改善用户体验。

CEO招募 | 关于创业，来和季琦、徐新直面对话

带着你在创业历程中的任何问题或困惑，在“环球旅讯峰会”现场和创业导师零距离对话。

旅讯开放日：旅游营销万能公式：内容+情感+数据

VR 来了，直播来了，新技术要上天了？旅游营销拿出什么本事跟上创新的脚步？ 9 月 8 日北京【旅讯开放日】，面向旅游企业限额免费 100 位，先到先得。

精彩评论：@汶：旅游行业视乎要从全面开放式营销转变成局部定点试营销了，一二线城市定点试营销用内容+情感+数据=二三线城市旅游体验宣传广告。全民文化素质的飞跃需要的是更加真诚的 感同身受的去吸引而不是去刺激消费了。