房屋租赁网站流量猛增 社交媒体功不可没

【环球旅讯】本文编译自Tnooz：是谁说社交媒体对提升旅游品牌的在线流量没有多大帮助？不过，这话似乎不会出自替代性住宿网站的高管之口。

第三方互联网数据统计公司Hitwise在对英国300万消费者的在线行为进行调查后发现，总体来说，房屋租赁网站的流量在过去3年里增长了112%。此外，这项分析还发现，房屋租赁网站很大一部分流量都来自社交媒体，这与酒店官网很不一样，后者绝大部分流量都来自搜索引擎。

Hitwise的董事总经理Nigel Wilson表示，消费者在房屋租赁方面的行为变化表明，“年轻一代人都在利用科技获得自己想要的东西”。

“但这并不意味着他们只希望获得最划算的产品，而是选择最符合他们需求的服务。营销人员必须按照消费者的渠道偏好和预订需求进行调整，为目标顾客提供最佳的度假产品。”

Hitwise还发现，搜索替代性住宿和搜索酒店的顾客输入的关键词也有所不同。

比如，用户搜索酒店的关键词包括“经济型”、“价格低”或者“实惠”等；而HomeAway及Airbnb短租平台的关键词包括“热水澡”、“别墅”、“小木屋”等。

Hitwise还发现，1/4使用搜索引擎跳转到房屋租赁网站的用户都是18-34岁的女性，而35-44岁的男性则“更喜欢寻找物美价廉的产品”，他们通常会访问OTA网站或酒店官网。

在美国，房屋租赁网站的流量在过去3年增长了70%。

Hitwise 表示，Hotels.com和Booking.com等OTA的流量下降了8%。

如果这种趋势持续下去，预计一年后，房屋租赁网站的流量将超过酒店官网。（Claire编译）