中国游客赴日“爆买时代”谢幕　向体验游转变

10月19日，日本观光厅公布的赴日游外国游客消费动向调查结果显示，2016年第三季度中国游客人均购物消费10.1964万日元，连续三季度减少，2015年一季度该数据为17.6975万日元。

世界旅游组织发布的年度统计数据显示，中国2015年全年出境游人次已达1.2亿，其中访日游客499万人次。国家旅游局驻日代表处首席代表罗玉泉日前在接受新华社采访时透露，截至8月份赴日中国游客已达450万人次，预计全年接近700万人次。

日本观光厅数据显示，2014年赴日中国游客近241万人，人均消费23万日币（约合1.5万人民币）。2015年，中国游客数量翻倍，为日本经济贡献了约14174亿日元（约合800亿人民币），人均消费额为28.38万日元（约合1.6万人民币），中国游客在日消费总额占全部访日游客消费总额四成。

2015年夏季1人民币可以兑换约20日元，比14年升值20%左右，而现在1人民币只能兑换约15日元。这一年日元的强势升值加之中国经济增长乏力，日本购物不再那么有吸引力。

日经中文网报道，日本百货店协会发布的4月份全国百货店访日游客销售额，时隔3年零3个月出现负增长。日本观光厅认为此前很多中国高购买力人群初次访日，而今年很多是回头客，加之中等收入游客增加，相比此前疯狂购买奢侈品的高收入人群，新近游客对日用品兴趣更浓，人均购物消费相对前几年下降。

在赴日游客来源方面，近几年也发生很大变化，罗玉泉表示，过去赴日游客以北上广为主，现在逐渐扩展到全国各地，2015年，北上广的赴日游客占比已降至48.8%。此外，自由行游客比例逐渐增多：2011年不到四分之一，2012年升至30%，2013年、2014年则接近40%，2015年达到44%，而今年上半年已增至54%。

赴日游客不再局限于吃饭、购物、观光、泡温泉等传统消费，还把消费行为扩展到方方面面。新浪微博曾做过一期“想在日本干什么”的调查，结果显示，游客对于赏花、滑雪、住民宿等项目也很有兴趣，不少年轻人会为了特定某个目的去日本，比如偶像见面会、演唱会，此外，美容、做荞麦面等小众体验项目也成为赴日活动选项。赴日游正从购物游转向自然风光和传统文化的体验式深度游。