季琦：全季和汉庭这样的品牌永远是基础与核心

编者注：本文作者为华住酒店集团董事长季琦。他谈到，“华住已经有美爵、禧玥这样的高档品牌，未来我们会有更多的高档和豪华品牌，要么自创，要么收购。但是我们永远会将汉庭、全季这样的品牌作为我们的基础和核心。”

看电视剧《大舜》，其中有一个情节对我特别有启发，跟大家分享。

大舜年轻的时候善制陶，他为部落大首领烧制的井甃（zhòu）（井甃最初是用陶泥烧制，为了防止雨水杂物进入井水，让百姓喝上干净的水。水乃生命之本，干净的水意味着健康的身体和一切的来源，因此在古代井甃的制作尤其重要。）特别好！

大首领坚持要赏赐他，拿出当时非常珍贵的蛋壳杯给他，虞舜坚持不受。大首领又问他：你制陶的手艺这么好，如果让你选择制作蛋壳杯还是井甃，你选择做什么？舜回答：这蛋壳杯虽然非常贵重，它也只是大首领手里的玩意儿，而这井甃虽然粗陋蠢笨，可它却维系着天下苍生的性命。所以，我选井甃！

奢华酒店和经济型酒店

他的回答像闪电一样照亮我的内心！我们做中档和经济型酒店，不就像大舜做井甃一样吗！

华住由汉庭开始，目前主要的品牌也是经济型和中档的的。但在世人眼里，我们是经济型酒店出身，好像低人一等似的，有个做沐浴液的知名品牌还拒绝跟全季合作呢（当然，我们后来找了比它牛逼多的「上下」）。一些高档次酒店的同行，也看不起我们这些经济型出生的集团，似乎从事高档次行业的人比从事经济型的人有品位，人也高档。某些地方政府和开发商也是只认高档品牌，正眼也不看我们这些“泥腿子”，招商、招标标明国际五星品牌（其实这个容易理解的，他们需要靠这些大品牌提高地块和房地产档次，卖好价）。前几年，中国饭店业协会根本没有经济型酒店参加的机会，从张润刚会长开始，才让经济型酒店集团参与，但也只是少数。

中国的酒店集团，不管是规模、实力还是盈利能力，都是经济型酒店唱主角。我们跟从事豪华酒店、高档酒店的同行们都是酒店行业的从业者，没有孰高孰低之分。那些奢华酒店不就跟这个蛋壳杯一样吗？只能是少数人能够享用，从实用性、性价比、投资回报、资源效率等各个方面都是非常差的。华住在中档领域取得了重大突破以后，我回过头来还是呼吁大家不要忘记经济型酒店，这个细分市场绝不是穷途末路了，而是面临着巨大的机会。所以我提出要将汉庭打造成“国民酒店”，要让绝大多数中国人放心地住在我们的汉庭。为此，我们将汉庭产品进行了革命性的升级，并且提出了“爱干净，住汉庭”的口号。

我坚信：汉庭仍将会是未来大多数中国人出行的选择！

为最多数人民服务

听古代圣贤大舜的一席话，冲走了堵在我内心的一块石头，是对我们极大的鼓舞！中国是一个人均收入还处于较低水平的人口大国，绝大多数人都会选择中低档酒店出行，我们能够为这大多数人们提供一个安全、干净、价优、方便的住宿场所，是一件非常值得自豪的事情，比我们在上海、北京建造超豪华酒店（我们也有这个能力），更有价值，也更不容易。我为我所从事的事业自豪！

行文到此，耳边响起全季设计师周光明的一席话：我做豪宅、明星家的设计，虽然也是得到许多的认可，但是远远没有我做全季酒店设计所带给我的满足感、成就感；我特别希望我的设计能够为最多数的人带来美好！

华住已经有美爵、禧玥这样的高档品牌，未来我们会有更多的高档和豪华品牌，要么自创，要么收购。但是我们永远会将汉庭、全季这样的品牌作为我们的基础和核心。顺应中国国民的消费水准，为大多数人提供住宿服务，其实同样在商业上会带来巨大成功！沃尔玛、优衣库、ZARA等都是很好的例子。

我们不仅要做到毛泽东同志所说的“为人民服务”，还要更进一步做到“为最多数人民服务”！