Airbnb的超级碗营销：请明星免费住豪宅

超级碗战役当日，以 300 来架无人机闪烁的璀璨“星光”做背景，Lady Gaga 从舞台纵身一跃，唱到动情处，她还边唱边表演了个高空翻转。百变天后的确惊艳四座。

让人眼前一亮的可不只有 Gaga 的表演，事实上，她超级星期日周末所逗留的“豪宅”也足以让人难望其项背。这座位于休斯敦的别墅面积超过 9700 平方英尺（约合 902 平方米），里面配套些奢侈的设施：当 Gaga 休息时，如家一般大型游泳池能让她享受戏水的乐趣，还有私人放映室和设备齐全的健身房。

价格自然不菲，据报道这栋名为 Encantado 的别墅价值 2000 万美元。尽管 Lady Gaga 是住在花费 Airbnb 一毛钱的家里，但游客想住一晚就得花销 10000 美元。

看这样子也非常人所能住得起的，但看看还是不要钱的～

豪宅是按照地中海风格设计的，里面有个很大的后院，你可与小伙伴在泳池里戏水，与此同时还能更近距离感受与自然环境相交融：泳池中心矗立着的棕榈树十分醒目，四周簇拥着的一草一木，和可以仰望的天空，也俨然有置身大自然怀抱的感觉。

Lady Gaga 不需掏分文得以享受 Airbnb 提供的免费，也是因后者看中前者名气持续提供的价值。Gaga 不论是作为超级碗中场秀的重量级嘉宾，还是明星自身而言，她们背后的生活总归是观众好奇想要一窥究竟的所在。 Airbnb 看中了这点，既免去支付高额的广告代言费，又借助于 Gaga 的名气大肆宣传了一把豪宅以及自身的品牌，这还是很值当。

事实上，去年 Airbnb 就已尝试为当年中场秀嘉宾碧昂丝提供豪宅免费住的服务，看样子收获应该还不错， Airbnb 才在今年继续探索这一路子。

当然与这种“奢侈派”作风迥异的是，今年 Airbnb 的超级碗广告主打的是包容性、多样性。Airbnb CEO Brian Chesky 在 Twitter 转发这条广告时表示，将在未来 5 年内为 10 万名难民、灾难幸存者以及其他无家可归的人提供短期住房服务。另外，它还计划在未来4年时间内向国际救援委员会捐助400万美元。

抓住富人的眼球，赢得普通人的人心，估计也是 Airbnb 在第 51 届超级碗上所能收获的吧。