【案例分析】旅游企业如何通过360度视频营销活动与顾客互动？

【环球旅讯】（本文编译自Tnooz）：你有没有想过让潜在顾客舒服地坐在自家沙发上就能身临其境地体验一把目的地旅游？

注：本文由Hurricane Video Strategy的总经理Jon Mowat撰写。

早前，我们都是通过派发“旅游指南”宣传录像带的方式吸引潜在顾客；时至今日，360度视频营销的出现注定会掀起旅游营销的新革命。

你可以自行控制和操控视角，从任一一个角度身临其境地进行观察。

用户甚至不需要虚拟现实（VR）设备（虽然这种设备并不贵，而且哪里都可以买得到），因为YouTube和Facebook上的360度视频运用点击拖动动作让用户自行操作——向上、下、左、右或后方看，形成“实景”的感觉。

你或许已经意识到，视频内容正在以迅雷不及掩耳之势风靡整个互联网，但下列3点是360度视频应该成为你的营销战略的核心的原因：

1. 最近，Google的一项研究投放了同一个广告的两个版本——传统版本和360度视频版本，研究结果显示：后者“获取的行为”（包括订阅、分享和观看）比前者高41%。

2. 思科视觉网络指标(Cisco Visual Networking Index) 指出，未来10年内，82%的消费者互联网流量将来自视频。

3. Facebook在欧洲、中东和非洲地区的副总裁Nicola Mendelsohn预测：未来4年里，Facebook上的内容很可能“全部以视频的形式展示”。

360度视频的确有资本引起大众的关注，但需要重点关注的是视频的质量，确保视频能与观众互动。下面举几个做的不错的旅游营销案例。

全景旅游灵感激发

打造能激发旅行者旅游灵感的沉浸式体验是核心要素。Expedia于去年与澳大利亚旅游局发起了一场名为“How Far”的360度视频营销活动。

这一视频获得了350万的点击量，Expedia上预订澳大利亚旅游产品的人数猛增，也造就了该公司收入同比增长率达22.3%。

另一个热门度假景点就是美国大峡谷，美国旅游局让视频观看者站在峡谷边眺望，以引起他们的旅游兴趣。

当你向下看的时候，你真的有种“心惊肉跳”的感觉，而这种感觉是没法通过普通视频体验到的。虽不是每个人都会有这样的感觉，但毋庸置疑的是360度视频营销能让你体验以前从未有过的体验。

当然，300万名视频观看者对此都赞不绝口，这也增加了潜在顾客的数量。

旅游经营者需要关注目的地，并通过社交媒体与观众互动，还有什么比360度视频营销更适合你的呢？

“互动”是一个时下很热门的词，全球营销经理都试图增强与顾客的互动，而数据显示，360度视频营销就是实现与顾客互动的途径之一。（Claire编译）