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不去解决业务痛点，只会让数据分析沦为鸡肋！| 5月24日旅讯开放日报名

环球旅讯 2017-05-12 11:57:47

真正把数据做到业务里面去，让业务产生数据基因。

当我们谈到数据的应用或是数据分析的时候，有很多公司可能会经常有这样的问题——数据分析与业务痛点错位。做业务的人觉得数据技术和各种指标晦涩难懂，而技术部门则觉得业务的想法太过于天马行空。

问题的关键在于，数据分析的重点不在于数据和技术本身，而在于解决业务痛点。即便是拥有再先进的技术和海量的数据，如果业务部门不懂得运用数据和技术解决问题的话，这方面就容易成为空洞的投资。

如何避免让数据分析沦为鸡肋？

真正把数据做到业务里面去，让业务中产生数据基因。

——蚂蜂窝旅行网技术总监韩鑫

正确看待大数据，既不神化也不轻视。运用合理科学的收集、处理和应用策略，将其与营销结合，必将产生一定的效益价值。

——华住酒店集团 CMO 王玲

5 月 24 日（周三）下午，上海，参加旅讯开放日，来听更多答案：
■ 从数据中挖掘到有价值的用户行为信息，精细化运营，提升直销转化；
■ 如何收集、处理数据，用数据找到营销中的问题，优化营销策略；
■ 绕过数据团队和数据体系建设中的坑，掌握关键令工作事半功倍；
■ 当旅游企业有了大量数据，如何找到其背后的商业价值。

谁来讲，讲什么？

华住酒店集团 CMO 王玲将分享如何利用数据驱动营销产生价值：

一、数据驱动营销产生价值：
■ 大数据不等于数据大
■ 大数据不等于有用数据

二、华住大数据营销的基础建设
■ 基础建设三步曲

三、华住大数据营销价值输出案例
■ 线下门店场景运用
■ 流量变现的尝试

GrowingIO 业务增长负责人揭发将分析旅游行业如何通过行为数据分析提升直销转化：

一、流量获取：
■ 如何建立精细化的渠道追踪体系：UTM
■ 衡量每一个广告内容，每次活动的转化
■ 打通渠道来源和进入网站/app后的行为追踪

二、产品运营：
■ 优化核心路径的转化效率：首页到搜索，搜索到列表，列表到详情，详情到订单
■ 优化产品推荐与用户兴趣匹配度

三、商品运营：
■ 优化流量入口的资源配置
■ 基于用户关注及时进行冷门/热门产品运营

四、用户运营
■ 行为数据与业务数据打通：行为数据，订单数据，用户标签，会员体系数据打通
■ 差异化用户运营：基于会员体系，商品倾向，决策阶段的差异化用户运营

蚂蜂窝旅行网技术总监韩鑫将讲述创业公司的数据体系建设，如何通过改变传统的自上而下的数据体系建设思路，通过数据平台产品化降低技术使用门槛，让所有岗位的小伙伴都能够加入到数据体系建设中来，形成公司整体的自下而上的数据驱动能力：

一、天下武功唯快不破
二、数据需求所遇困境
三、数据团队的官僚化
四、数据建设的关键点
五、如何做到以一敌十