万达又买一家马拉松公司　要把旅游等产业做大

一边跑步一边摇滚，这听起来真的有点酷。而这家举办摇滚马拉松的公司，如今已经花落万达了。

近日，万达体育旗下世界铁人公司（IRONMAN）宣布收购Competitor Group Holdings, Inc. (缩写为CGI)，后者最著名的赛事是“摇滚马拉松”系列赛。不过目前各方都没有透露收购价格。收购完成后，万达体育的耐力运动版图又下一城。

作为耐力运动品牌的世界铁人公司，收购跑步平台CGI，看起来似乎是个1+1大于2的选择。公开数据显示，IRONMAN在全球范围内拥有超过20个跑步比赛，包括新加坡马拉松赛、奥克兰马拉松赛和波尔多马拉松赛等。而CGI旗下拥有包括摇滚马拉松系列赛在内的30多个世界级赛事，每年参赛的运动员超过60万名。

公开信息显示，CGI的摇滚马拉松系列比赛首次举办于1998年，目前已覆盖了美国22个主要城市，并在中英等地举办了8场国际赛事，是世界上最大的跑步系列赛之一。在该系列比赛中，除了马拉松参赛选手和观众，还有各类摇滚乐队和啦啦队助阵，让你得以沉浸在奔跑和音乐的街头派对中。

这并不是万达第一次入手马拉松赛事。就在两周前的4月26日，万达刚刚和雅培世界马拉松大满贯联盟（ＷＭＭ）达成合作，双方计划用2到3年，让世界马拉松大满贯赛事落地中国。根据收购计划，万达计划未来10年在亚太地区举办3个世界马拉松大满贯赛事。

这几年，马拉松赛事的热度一直不减。中国马拉松年会数据显示，从2011年到2015年，中国马拉松赛事的数量从22场增加至134场，参赛人数从40万增长至150万。2016年共办赛事122场，参赛人次接近280万。以2014年为例，在厦门马拉松赛期间，短短4天就给厦门带来约2.6亿元的营收。21经济研究院联合京东体育、京东大数据平台发布的《2016马拉松消费报告》显示，到2020年，我国各类马拉松赛事数量要预计超过800场，参赛人数要达到1000万，马拉松仍将升温。

数据来自：中国马拉松年会

马拉松之所以被诸多资本看好，一方面是因为其本身消费覆盖人群广、老少皆宜，在中国庞大的人口基数下，马拉松跑者数量增长迅速；另一方面，马拉松赛事可以结合的元素很多，想象空间巨大。拿最近几年特别火的“The Color Run”来说，因为在马拉松赛事中加入了七彩泡沫、游戏、音乐和自拍，这场被称为“彩色跑”的活动，将原本有些枯燥的跑步比赛变成了狂欢，受到很多年轻人的追捧。

对于万达来说，马拉松只是其体育王国的一小环。从2015年年初收购马竞20%股份，在体育领域完成第一笔正式投资后，万达体育就开启了“买买买模式”，在随后的几年里疯狂收入各种赛事，包括全球第二大体育市场营销公司盈方、世界最大的铁人三项赛事运营和赛事品牌公司WTC等，同时赞助国际足联、国际篮联、国际冰联等十多个世界体育组织。另外，还在中国运营“铁人三项”、“中国杯”国际足球锦标赛、环广西公路自行车世界巡回赛等赛事。

在去年年底的体育论坛上，万达集团董事长王健林在其主题演讲中表示，万达体育的产业主要是搞赛事，以及赛事延伸出来的赛事经纪、商业、传媒等等，这是万达布局体育产业最主要的方向。万达体育产业的未来发展方向，首先是扩大与国际组织的合作，获得体育赛事；二是开展国际产业运动，买一个相对大的体育公司；三是引进重大国家赛事，获得知识产权，同时把重大体育赛事落在中国；第四是在体育上获得盈利。

而一直强调“不看面子”，“只看银子”的王健林，在体育变现这件事情上的思路是：在消费升级的大背景下，无论体育、旅游娱乐、商场消费、还是金融，都是万达最终控制人流的手段，万达要做的是把现有消费群的消费能力转化为公司的产品和服务。所以，对万达来说，表面上看是在买体育产业，最终目标是希望通过体育产业把旅游等相关产业做得更大。