酒店官网预订保持增势 万豪占比最高
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酒店官网预订保持增势 万豪占比最高

来源:环球旅讯 2017-07-13 English

酒店在通过搜索引擎吸引消费者直接到其网站上这一点似乎做得更好,这也提升了酒店官网的直接预订量。万豪的直接网站预订量占比26.21%,排名最高;希尔顿则在搜索结果排名及其网站访客量方面表现最佳。

【环球旅讯】(本文编译自Mediapost)在本周二发布的一份研究表明,在全球排名前10的酒店品牌中,有6家酒店在今年5月实际确认的直接预订量相比去年同期有所增加。

在今年5月,万豪的直接网站预订量占比26.21%,去年同期为25.13%;温德姆则保持最大的增幅,增长6.76%。

第三方数据统计公司Hitwise发布了一份关于酒店直销与OTA预定方面的研究报告,该报告对官网流量和OTA的预订量进行了分析。

希尔顿、喜达屋、凯悦和精选国际酒店(Choice)的直接预订量有所增加,而瑞吉、喜来登、洲际、Best Western的直接预订量则有所下滑。

整体上,希尔顿在搜索结果排名及其网站访客量方面表现最佳,万豪位列第二,Best Western名列第三。

万怡酒店在市场份额方面(占所有酒店转化量的比例)排名第6,但其网站访客量并列第3。

假日酒店在市场份额方面名列第4,网站访客量也位居第4。

去年仅有几家OTA的酒店预订量有所增加,包括Booking.com的19%,Expedia的28%以及Priceline的16%。然而,Hotels.com、Cheap Tickets、Travelocity、Orbitz以及Hotwire的酒店转化率则有所下滑。

截至今年5月,对比去年同月,Booking.com提升的市场份额最高,为3.35%,Hotwire则损失市场份额1.77%。

精选国际酒店和温德姆自家的网站转化了更多的客户,但它们的生意仍依靠OTA维持。

由OTA网站带给酒店网站的在线流量占比则有很大的差别。截至今年5月,精选国际酒店获得了其中0.43%的点击量,而通过OTA获得9.27%的预定量;温德姆获得了0.22%的点击量,而通过OTA获得的预定量占比为6.56%。

Country Inn & Suites虽是一家小型连锁酒店,但其获得了0.05%的点击量,而且通过OTA点击预订的占比为10.21%。

另外,Hitwise还统计了过去1年消费者入住过的酒店品牌,并发布了一份排名前15的酒店榜单。以下是排名前7的酒店及其所占据的市场份额:希尔顿10.6%,万豪10.5%,Best Western 9.9%,假日酒店9.3%,欢朋9%,万怡8%以及Comfort Inn 7%。(Nic编译)

万豪 希尔顿 温德姆 直销 OTA
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  • C 2017-07-14 11:52

    数字错了吧?万豪去年同期25.13% In fact, Marriott International brands show the highest volume of direct site bookings for May 2017 at 26.21%, up from 25.13 in May 2016. (MediaPost)

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    • TravelDaily 2017-07-18 13:55

      回复 C :谢谢您的关注和提醒,我们已作出修改。

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