颠覆传统 铂涛旗下社交酒店潮漫重塑品牌魅力
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颠覆传统 铂涛旗下社交酒店潮漫重塑品牌魅力

来源:ZMAX潮漫酒店 2017-07-17

铂涛旗下潮漫酒店重新定位为全球潮牌社交酒店,把‘Colorful Living’的价值理念融入到酒店场景中,倡导Enjoy Colorful 的出行体验。

近日,铂涛集团旗下全球潮牌社交酒店ZMAX潮漫酒店宣布所属的ZMAX潮漫西宁万达店在青海西宁盛大开业。这次新店的开业既是潮漫“Colorful Living”理念的首次落地,也是新产品——潮漫酒廊的全新亮相,对潮漫品牌具有里程碑的意义。截止目前,潮漫国内及海外已开业16家店,签约80家。

一年前,铂涛集团副总裁张中皓先生曾向行业媒体喊话:“一年我还能再创一个中端酒店奇迹。”一年后,经过时间品牌重塑、产品迭代后,铂涛旗下潮漫酒店重新定位为全球潮牌社交酒店,把‘Colorful Living’的价值理念融入到酒店场景中,倡导Enjoy Colorful 的出行体验。精准的市场定位,以消费者为导向的品牌战略让潮漫快速赢得消费者的喜爱,在试业一周后就实现满房,在激烈市场环境中突破重围。

新形象颠覆酒店传统认知

迭代后的潮漫酒店不管从产品设计还是服务理念都围绕着“Colorful Living”展开。走进酒店大堂,可以看到流光异彩的吧台,吧台背面错落有致地放着全球甄选的酒水,这即是潮漫酒店新产品——潮漫酒廊。潮漫酒廊是前台与酒廊功能叠加的社交空间,办理入住之时,一杯Welcome Drink,Colorful的旅途从这里开启。除了Check  in/Check out,酒廊里还有各种全球甄选的酒品:精酿啤酒、经典鸡尾酒、年份威士忌、红酒、香槟、手工酒酿等等。社交空间里不止有酒廊、全球甄选酒品,还有休闲娱乐空间。此外,酒店的设计布置也紧扣Colorful Living的主题风格。 


潮漫酒廊

潮漫酒店打破传统职业限定,以潮流年轻的方式致力于营造当地老友式的服务氛围,打造Colorful Living的服务体验。当你来到酒店办理入住时,你听到的不是“尊敬的贵宾,欢迎光临”,而是“Hello ,Welcome”;还有风趣幽默的社交官Max,TA乐意与你分享酒的故事,或者聆听你的故事;当然不只是Max,在这里穿着时尚的员工都是你久别重逢的老朋友,或许,他们还会时不时给你来点小惊喜,比如:Colorful day。不经意间你会遇到一群穿着时尚工服的员工在酒廊以你意想不到的方式在酒廊happy hour。此刻突破常规的潮漫正在颠覆你对酒店的认知。

ZMAX潮漫以“Colorful Living”为价值主张,致力于为新一代的住宿旅客打造潮流社交文化的全球潮牌社交酒店,让客人在繁琐出行中Enjoy  Colorful 的出行体验。相较于潮漫迭代前的品牌产品来说,从“城中最fun的酒店”到重塑后的“全球潮牌社交酒店”的定位,以全球为战略目标、潮牌为品牌调性和产品形态、社交为酒店品类。从品牌定位上看,从模糊、抽象到更具像、更立体。同时,“Colorful  Living”价值主张与此前的“率性乐活”相比,增强了感知性,加强了与消费者的沟通和联系,同时让品牌主张更清晰了。

市场经济下的品牌重塑是为了走得更远

2017年是潮漫元年,看一个品牌走得远不远,光靠一腔热血是远远不够的,潮漫看中的更是未雨绸缪,高瞻远瞩绝非表面四字之谈。以当今酒店市场消费主力千禧一代来说,他们大家都在谈论千禧一代新兴消费群体时,也有很多业内人士抱怨现在的消费者越来越难“伺候”,消费者忠诚度也越来越低。如何使千禧一代真正成为真正主力而非阻力,潮漫认为这场市场攻坚战并非无迹可寻。


走廊壁画

在潮漫品牌重塑后,重新勾勒出潮漫品牌消费者画像:追求个性、社交娱乐生活丰富,喜好设计个性的独特产品,愿意为自己喜欢的事情买单,以心态和生活方式界定年轻,是自我意识极度觉醒的一代。以消费群体的消费习惯为动线,以精品化战略路线为导向,将潮漫酒店的核心理念核心产品落地,在酒店运营上严格把关好每一环节,同时深耕消费者渠道,深入中端酒店市场和经济。

此次以ZMAX潮漫西宁万达店的开业为契机,作为潮漫品牌重塑后新产品的一个着陆点,潮漫将将深入挖掘和拓展其价值主张“Colorful living”;潮漫未来将每年发布潮流新品,新品与每年的国际时尚元素链接;与全球酒品协会合作,邀请达人举办活动;未来,潮漫将会被打造成为原创潮流文化的引领者,而潮漫酒廊也将成为原创潮流文化的聚集地。

铂涛 潮漫
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