体验式旅游兴起：时下火爆的旅行项目都是微小趋势中的金点子

无论是在东非大草原亲眼见证万兽迁徙，还是在东京和日本人学料理，这些时下最具“体验感”的旅游项目会让游客觉得身处潮流之中。但他们想不到的是，时下火爆的项目都是从时代的微小趋势之中被人发掘出来的金点子，最快也要历经两年时间才能逐渐成型走入大众视野之中。想要找到金点子，就得准确地分辨出潜力十足的“趋势”和昙花一现的“狂热”。

英国趋势分析服务商WGSN对此进一步作出了解释。“趋势”就是缓慢的变化，主要体现在文化价值观的演变上。“趋势”不仅会影响我们买什么，追求什么，还会左右我们对于人生意义的看法。而“狂热”则是来了又去，不会对文化价值观造成本质的影响。

据WGSN高级顾问Kim Mannino介绍，一个微小趋势从诞生到对大众产生影响，需要1到2年时间。而那些对行业产生深远影响的趋势，则至少需要5年的发展期。“想要抓住这些微小趋势，你就得有长远的眼光，”WGSN营销负责人Emily Spiegel说道，“如果你只关注自己的行业，永远都会慢人一步。只有快速破译了趋势的密码，才能做出下一步动作。”

在旅游业中，这样的例子屡见不鲜。

就拿手工啤酒来说吧，这个诞生于10年前的产物在2014年才逐渐为大众所知。那时正是小啤酒厂和手工酿酒厂兴起的时候，“在当地买”的消费现象也随之火热起来。后来，一些人从中看到了旅游业的商机，和当地人一起做手工的旅游项目像雨后春笋一般地出现。

制作手工啤酒的体验成为了伊利诺斯州的招牌旅游项目之一。

美国伊利诺斯州的手工艺人在旅游局的鼓励下注册身份标识，为来访游客提供更多有趣的体验。“我们从2016年起就开设了‘伊利诺斯手工’项目，”旅游局总监Cory Jobe介绍道，“游客可以从亲身体验中体会手工艺人的工匠精神。”Airbnb也迅速抓住了这一趋势，在2016年开发了“体验”功能，开辟了民宿之外的巨大市场。

除了体验项目的增加，对于“身心健康”趋势的关注也带动了旅游业的改变，这一点主要体现在酒店方面。近年来，越来越多的酒店对房间设计进行了改动，着重体现科技感和舒适感。

房间内的设施体现了“健康”的生活态度。

例如苏黎世瑞士酒店在2016年设计的“活力套房”，以极简风为主，内置符合人体工程学的功能性家具和香料按摩浴缸。类似的“The Stay Well”客房则配有符合住客作息的灯、先进的空气净化系统、记忆泡沫床垫等人性化的设备。后来，这一设计理念被应用于部分米拉奇酒店和万豪酒店内。

WGSN认为，未来酒店的发展趋势为“Wilderness Wellness（野性健康）”。这一服务将为住客提供接触大自然的机会，设计会更贴切乡村田园风格。