2017中国出海人本营销旅游业品牌排行榜出炉

2017年8月29日，由国际顶级咨询公司毕马威咨询联手Facebook 推出的“2017中国出海人本营销领先品牌排行榜”于北京正式发布。该榜单综合评估了中国企业在全球主要市场的品牌知名度，以及通过Facebook数据所表现的品牌影响力，反映出中国企业海外视野的拓展及海外影响力的提升。

随着“一带一路”国家战略的深入推进，中国出海迎来发展新契机。跨境商机大势所趋，世界公民成为全球化的消费者。中国企业深耕跨境市场多年，需要更积极地扩张全球版图，更紧密地连接每个消费者，更精准有效地打造受世界喜爱的中国品牌。移动科技促使企业不断升级，以人为本的营销理念应运而生。顾名思义，“人本营销”就是以全球各地的消费者为核心，通过整合跨平台的大数据，分析用户画像，精准定位并为消费者创造价值。“2017中国出海人本营销领先品牌排行榜”的推出，正是为了研究出海市场特色、行业发展趋势，以及评估中国出海企业在“人本营销”层面的发展现状。

排行榜封面照

“2017中国出海人本营销领先品牌排行榜”由毕马威和Facebook联手推出，综合评估了中国企业在全球主要市场的品牌知名度以及通过Facebook数据所表现的品牌影响力。该报告不仅评出“2017中国出海人本营销领先品牌50强”，还针对重要行业如电子商务、游戏、科技、传媒、旅游等，评出了“2017中国出海人本营销行业领先品牌15强”。其调研覆盖了中国出海多个领域、不同生意规模的企业共计178家，收集了来自7个主要海外市场，超过2000个由18-55岁大众消费者完成的调查问卷，并结合了Facebook的相关数据。

榜单结果显示，上榜企业不仅包含全球化发展迅猛的国内知名品牌，如携程、华为等；也可见到部分专为海外市场量身打造的中国的新兴品牌的身影。尤其是中国的传媒和旅游行业，以开放的姿态、国际化的视野，积极打造中国名片，如CGTN、新华社、CHINA DAILY、四川旅游局等。

附图：排行榜50强

旅游业方面，上榜“2017中国出海人本营销行业领先品牌15强”的企业有5家航空公司，包括国航、东航、南航、海航和春秋航空；还有多家旅行社，包括北京旅游、云南旅游等。此外，上榜的还有OTA 携程。

中国出海旅游行业领先品牌

除了品牌排行榜以外，该报告还概括了海外受访者的消费行为。根据分析数据显示，有36%的受访者在过去6个月内有海外旅游的经历。

研究报告还为中国出海企业提出一些战略性建议：中国企业在全球市场扩张的同时，还需注意营销手段的升级，从传统的粗放型的产品沟通，演变到更贴近终端消费者的品牌传播。特别需要在精准覆盖、品牌表现力、效果转化三个方面着力，加强品牌在海外的影响力。希望有更多的中国品牌荣登榜首。

“2017中国出海人本营销领先品牌排行榜”的发布，不仅反映了中国企业海外视野的提升，更体现了对建立海外影响力的不断追求。在此祝贺所有上榜品牌！