【数字思维】国外OTA巨头削减数字营销支出
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【数字思维】国外OTA巨头削减数字营销支出

来源:环球旅讯 2017-11-12

本期数字思维精选国外OTA巨头数字营销的策略和趋势,以及数字旅行的趋势报告和数据驱动下的旅客新体验等内容。

【环球旅讯】市场及消费者的行为正在不断变化,为赢得市场,或保持长期的战略优势,国外OTA巨头正在进行策略转型:调整营销预算,计划增加广告支出如电视广告等。

Priceline集团计划增加55%的电视广告支出,其CEO表示,此举在短期内对投资回报会产生不利的影响,但他相信,此时增加电视广告投入是一个正确的策略。

本期数字思维精选国外OTA巨头数字营销的策略和趋势,以及数字旅行的趋势报告和数据驱动下的旅客新体验等内容。

Priceline转换营销策略,将增加55%电视广告支出

Priceline计划减少数字营销,加大电视广告的品牌营销投入。 其CEO称,此举会挤压部分数字营销支出的额度,未来两个季度的利润率增速将有所放缓。然而,他表示,加大对电视广告的资金投入将为公司未来的发展打下基础。

如果Priceline及其子公司Booking.com削减数字广告支出,Google可能受到影响,尽管这不会对该搜索引擎巨头产生重大影响。但是,当Priceline放缓其数字广告支出的增速时,诸如Trivago、TripAdvisor和Google的酒店搜索渠道等可能会利益受损。

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