社会化营销获肯定　碧桂园凤凰酒店再斩获权威营销大奖

由新锐营销价值交流平台TopMarketing主办的“金触点（TopTouch）·2017全球商业创新大奖”近日在北京落下帷幕，碧桂园酒店集团凭借“五星之旅——碧桂园酒店集团达人体验活动”荣获“社会化与粉丝营销类”银奖，与“KFC肯德基四宝闹新春”、 “荣耀V9短视频创意营销推广”等品牌活动共享殊荣，此次也是继9月获得“2016-2017中国杰出内容营销奖”后，碧桂园酒店集团再次斩获营销类大奖。

金触点由商业营销新媒体TopMarketing主办，经过五年的发展，目前已经成为大中华区乃至亚太地区极具影响力的权威营销类奖项。今年的金触点全球商业创新大奖更是在以往的基础上增加评审数量、提升评审层级、优化评审模型，共收到申报材料1950份，整体获奖率进一步下降，竞争更为激烈。碧桂园酒店集团“五星之旅——碧桂园酒店集团达人体验活动” 凭借在创意、策略、执行、效果等全方位的优越表现，在激烈的竞争中脱颖而出，再次彰显实力。

“五星之旅——碧桂园酒店集团达人体验活动”是碧桂园酒店集团升级品牌传播策略后精心打造的社会化营销活动，它以体验酒店为内容核心，依托微信公众号、OTA等平台，充分调动粉丝参与感，并通过网络报名、媒体报道、后期UGC文章等，实现品牌的有力传播。活动从2016年夏季开始，共计约10000人次报名参与，最终共有210人前往碧桂园酒店集团旗下约45家酒店进行体验，生成了近2000篇+优秀UGC文章，为品牌带来了超过8000万+的品牌曝光量，更为碧桂园酒店集团微信公众号带来了25万+的粉丝增长，使其一跃成为微信粉丝量最大的国内高星级酒店集团。本次活动进一步提升碧桂园酒店集团品牌知名度，帮助其摘取酒店业权威品牌排行榜——MBI排行榜2017年6月、8月、11月份国内高星酒店第一的佳绩，而在本次活动推动下，碧桂园酒店集团在线渠道产值营收、利润均有大幅度提升。

碧桂园酒店集团相关负责人表示，“以往国内酒店的传播以圈层内传播和行业内传播居多，而这样的传播由于无法抵达C端用户，无论对品牌知名度提升和市场增量没有太大带动。在移动互联网时代，酒店品牌传播的方向一定是以跨界思维进行跨行业传播，实现传播增量，从而直达消费群体，真正实现口碑和销售的双赢” 。此次“五星之旅——碧桂园酒店集团达人体验活动”正是基于此营销策略下的一次成功尝试，未来碧桂园酒店集团将持续推进更多跨界合作、社会化营销，充分利用粉丝资源和社会化媒体资源，通过优质内容和优质活动的输出，实现品牌传播和销售转化的双丰收，为国内高星级酒店品牌营销进行更多有益探索。