Priceline集团更名背后，是残酷的全球市场竞争

【环球旅讯】（本文编译自Fortune）Priceline Group近日宣布公司更名为Booking Holdings Inc.。公司的股票代码也将由原先的“PCLN”更换为“BKNG”。集团CEO Glenn Fogel最近在接受Fortune采访时透露，集团更名是为了应对国际市场竞争。

据Fortune报道， Booking Holdings集团旗下虽然品牌众多，但对多数美国用户来说，知名度较高的是Priceline.com平台，另外竞争对手Expedia的品牌知名度也较高。

但Fogel解释说，如果从国际市场的竞争格局来看，比如在上海和东京等城市，相比Priceline.com，人们更熟悉Booking.com。

“我们在美国以外地区的业务比在美国的业务多得多。” Fogel说。

Booking.com是集团最大的业务部门，其他5大品牌包括KAYAK、agoda.com、Rentalcars.com，OpenTable和Priceline.com。

Fogel并未明确透露Booking.com为集团带来多少收入，但发言人表示集团有22,000名员工，其中17,000人在Booking.com工作，占比77.3%。

“集团更名，让人们非常明确一件事——Booking.com是集团最大的品牌。”Fogel说。

Booking.com实际上是集团在十年前收购的两家公司合并而成。2004年，集团以1.61亿美元收购了英国酒店预订服务商Active Hotels，随后于2005年以1.33亿美元收购了阿姆斯特丹在线酒店预订服务Bookings B.V。Active Hotels和Bookings B.V合并以后，Active Hotels的名字被弃用，统一称为Booking.com。

资料显示，该年度集团的酒店预订间夜数同比增长了51.3%。随后集团净利润也从2003年1000万美元，飙升到2011年的11亿美元。

据其公开年报数据：2016年该集团88%的整体毛利来自其国际业务，而绝大多数的国际业务即来自Booking.com。

Priceline对Booking.com和Active Hotels的收购整合，向来被业界传为佳话。Fogel表示：“这看起来像是一夜之间取得的成功，其实我们花了13年。”

据称，集团更名的想法已酝酿了一段时间，但Fogel表示，在他于2016年12月刚开始担任首席执行官时，他的高管同事们并不想这样做。

Priceline Group更名称为Booking Holdings，不仅强调了Booking.com对集团的增长贡献，同时也使集团旗下所有业务品牌，都带上了“在线预订（booking）”的直观意味。

如今，Booking Holdings不仅面临着Expedia等OTA巨头的激烈竞争，还受到迅速崛起的Airbnb，以及一直在大力推广在线旅游服务的Google等公司的冲击。

Fogel强调，像Booking Holdings这样的公司需要不断壮大，紧跟行业的快速变化。

Booking Holdings创新的一种方式是瞄准中国市场，Fogel说，“中国引领着全球旅游业的发展。”

“如果在中国市场争夺不了一席之地，那么你就会处于劣势。”Fogel说。（Nic编译）