Trustdata报告：美团酒店间夜量3月首超携程系总量

日前，第三方移动互联网大数据监测平台Trustdata发布了《2018年Q1中国在线酒店预订行业发展分析报告》。报告显示，在移动端用户规模快速增长及用户年轻化等因素共同作用下，今年第一季度的在线酒店预订行业迎来新的变化：2018年3月，美团酒店以2270万的单月间夜量首次超过携程、去哪儿、同程艺龙的总和。同时，2018年第一季度，美团酒店以5770万的订单总量，位居行业第一名。

行业格局的变化来源于用户构成的持续变化和在线旅游市场的不断演进。一方面，在线酒店预订用户规模持续增长，用户年轻化特征日趋显现。

报告显示，2018年第一季度月均MAU超过7500万，其中三线及以下城市的用户占比提升至46.5%，旅游领域的消费升级正逐步从一二线城市向低线城市推进。同时，从去年年底开始，新增用户规模巨大。其中，2017年12月单月新增用户超千万，2018年第一季度累计新增用户达2372万。近一半新增用户来自三线及以下城市，渠道下沉及本地预订消费场景重要性凸显。

值得注意的是，在线酒店预订用户呈现出年轻化特征。从年龄分组情况来看，21-30岁的在线酒店预订用户占据了42.7%，占比在各年龄分组中位居第一；其次为31-40岁用户，占比为29.8%。整个21-40岁的用户占据了整体用户的72.5%。美团酒店的80及90后用户占比高达81.8%，用户更年轻且购买力更强。追求品质、希望在旅行中获得丰富体验、女性逐渐成为决策主导等，是这一群体十分鲜明的消费特点。

另一方面，中国在线酒店预订行业经过近20年发展之后出现新形态。旅游消费已经呈现出明显的个人消费增长趋势，带动了阿里、京东、美团点评等电商及生活服务平台纷纷进入旅游行业，覆盖“吃住行游购娱”全链条旅游消费的综合平台优势显现。

美团酒店背靠美团、大众点评两大流量入口，不仅能够满足用户的住宿、门票、交通、自由行等旅行产品的“一站式”预订需求，还能通过与美团点评集团旗下其他业务不断交叉协同，提供旅行中的吃喝玩乐服务。“住宿+美食”、“住宿+休闲娱乐”、“住宿+当地生活”等全新体验，正吸引着更多年轻人成为美团酒店的忠实用户。

业内人士分析认为，2018年有望成为中国在线酒店预订行业竞争格局的改写之年。随着年轻群体的崛起、消费升级的不断深化、电商及生活服务平台在酒店和旅游消费领域的进一步拓展和覆盖，在线旅游行业或将在今年出现颠覆式变局。