Expedia布局亚洲三大策略：品牌、联营、投资

【环球旅讯】2015年5月，Expedia将其持有的艺龙多数股权出售给携程，似乎开始淡出中国市场。但Expedia并未放弃亚洲市场。

Expedia一直在进行亚太地区的业务拓展。近期该公司宣布以6000万美元收购了亚航所持有的新加坡OTA AAE Travel的股权，结束了与亚航长达7年的合营状态。

Expedia的竞争对手Booking集团则在中国市场豪掷千金，对携程投资额达到13亿美元，对滴滴出行投资了5亿美元，对美团点评投资额达到4.5亿美元。不同于Booking集团的大手笔， Expedia在亚太地区采取了多方位的投资战略。2017年7月，Expedia公布第二季度财报时，同时宣布以3.5亿美元入股了印尼OTA Traveloka，Traveloka为OTA、线下旅行社和航司等提供酒店预订的业务支持，也能推动Expedia和好订网（Hotels.com）等品牌在亚太地区的壮大。

2017年10月，Expedia CEO Mark Okerstrom在财报电话会议上表示，“我们对亚洲市场保持了很高的关注度，并且以多种方式将业务引入了亚洲市场。”

Okerstrom称，Expedia已经在日本和香港市场站稳了脚跟，台湾和韩国的市场份额也在不断增长。

Okerstrom 今年3月份表示，Expedia品牌（Brand Expedia）于2016年登陆中国市场，定位为提供全方位服务的OTA。同时，集团子品牌好订网在韩国也占据了相当大的市场份额。

在中国市场，Expedia主要专注于出境游业务，同时也关注入境旅客的酒店预订服务。

Expedia与Booking集团在日本、中国、韩国、香港、台湾，澳门等东亚地区市场就客房库存展开了较量。Skift调查显示，Booking集团在东亚地区可供预订的酒店数量比Expedia多27%。而在东南亚市场，Expedia则占据着6%的优势。

Okerstrom表示，“未来Expedia将深化在中国的业务布局，而携程则会加码境外业务”。

Expedia想在中国市场发展消费者服务品牌并不容易，许多国外企业对此深有感触。但Expedia并不完全依赖于这一战略，该集团旗下B2B品牌Expedia Affiliate Network业务范围遍及中国及全球各地，是Expedia集团业务的重要组成部分。

Okerstrom称，“Expedia将多方投资、业务布局和集团全球品牌进行了融合。其中Expedia旗下商旅品牌Egencia建立了庞大的业务关系网。”

在退出艺龙投资后，Expedia正在采用更为稳健的策略深入亚太市场。(本文由Elena编译自Skift)