洲际高管谈丽晶品牌：定位奢华 关注中国游客与千禧一代

【环球旅讯】今年3月，洲际宣布收购丽晶酒店及度假村51%股份。时隔七个月，洲际高管近日在参与亚太酒店投资会议时首次提出，将重新推出丽晶品牌，并且将其作为洲际旗下的最高端品牌。

洲际大中华区CEO周卓瓴(Jolyon Bulley)表示，丽晶酒店的客房价格将比洲际一般房价高出30%到40%。“洲际的持股将推动丽晶获得投资回报，取得经济效应。”

周卓瓴称，洲际将负责管理丽晶旗下所有酒店资产，不会交由第三方管理公司特许经营。

周卓瓴表示，“丽晶在亚洲地区拥有强大的品牌传统，我们最初判断对丽晶管理模式感兴趣的酒店业主主要在亚洲。而实际情况则是，自3月收购进行以来，大批来自中东地区、欧洲和美国的酒店业主表现出了强烈的兴趣，而丽晶的业务并未涉足这些地区。”

但周卓瓴也表示，洲际将对丽晶酒店的新店扩张“有所挑选（selective）”。

“丽晶品牌酒店目前有6家（4家在亚洲、2家在欧洲），中期计划发展至40家。而洲际将与丽晶紧密合作。”

丽晶酒店及度假村董事总经理Justin Channe补充道，“我们希望能将丽晶品牌打入全球主要城市和度假村市场，满足这些市场对奢华酒店的需求。”

丽晶近日与开发商Multibay Development达成了合作，将在马来西亚吉隆坡建设新的酒店。

周卓瓴说洲际不会将旗下现有酒店大批量更改为丽晶品牌，但内部也对此进行了个别的相关讨论。“可能会挑选少数洲际酒店，大概三到四家酒店改造更名为丽晶品牌。但目前还没有确切计划。”

香港洲际酒店坐落于维多利亚港，1980年酒店竣工伊始便以香港丽晶酒店亮相，随后在2001年6月更名为香港洲际酒店，成为了最具标志性的奢华酒店之一。酒店计划在2020年停业整修并于2021年以丽晶酒店品牌回归营业。

周卓瓴表示，“香港洲际酒店估值达到10亿美元级别（a billion-dollar asset），此次翻修投资意义重大。”

洲际高管表示，洲际收购丽晶以及重新推出该品牌是为了获得更多的奢华酒店消费者。Channe表示，到2025年，奢华酒店市场规模将达到950亿美元，而丽晶正是锁定了这一市场的高端奢华品牌。

洲际全球奢华品牌副总裁Tom Rowntree总结了推动奢华酒店业务增长的三大要素：

1. 欧洲和北美等传统奢华酒店市场在不断发展

2. 中国游客数量激增

3. 千禧一代消费群体崛起，在奢华酒店消费中占比达到45%

Rowntree表示，“洲际将结合这三大因素，专注于丽晶品牌的发展。”

洲际全球品牌策略副总裁Ginger Taggart表示，，丽晶酒店在设计时会结合不同地区的特色，加入定制化元素。

“首先是颜色的运用。丽晶酒店的主色调为青瓷色，与中国古代青瓷器相关联。” 洲际奢华酒店设计总监Sangeetha Ramkumar称，其它颜色将突出品牌的历史设计元素。

此外，丽晶酒店对前台做了交错设计，为客人保留了更多的私人空间。

丽晶品牌创建于1971年，2021年的重新推出恰逢品牌的50周年纪念日。(本文由Elena编译自HotelNewsNow)