曼联在中国开设主题娱乐中心，数字时代人们仍渴望实地体验

【环球旅讯】英国足球俱乐部曼联最近宣布与中国房地产开发商华锐世纪（Harves）达成协议，将在中国开设一系列以俱乐部为主题的娱乐和体验中心。

在2020年底之前，曼联的三个ManU体验中心将会率先落地北京、上海和沈阳，其中北京体验中心位于前门大栅栏的北京FUN开发区，毗邻天安门广场和故宫。

若从主题公园的视角来看，这是一个有趣的尝试，因为它在景点中引入了体育主题，符合开发商在不断增长的主题公园市场寻求新的IP、实现个性化定位的趋势。基于空间的娱乐服务潜力，是此次合作重大看点。

在吸引潜在消费者方面，主题公园和体验中心已经成为了博物馆、体育场、电影院、户外休闲娱乐、流媒体服务、视频游戏、餐厅和购物中心的竞争对手。互联网聚集了世界各地的娱乐资源，消费者的选择已经越来越多。

虽然可以和来自世界各地的朋友在线联系，但是许多消费者仍然渴望有机会亲赴某一个地方，并将自己的实地体验分享给拥有相同兴趣的人。

“曼联早在1975年就访问过中国，我们对中国庞大的曼联球迷群体感到自豪，这个群体还在继续扩大。”曼联常务董事Richard Arnold表示，“团结是支撑曼联的核心，既有球迷的团结、也有球队的团结，因此建一个大家都可以去的聚集地具有非常重要的意义。”

显然，位于曼彻斯特的Old Trafford球场为球迷提供了传统的聚会场所，但是无法到访球场的球迷也可以在体验中心的酒吧利用高科技手段感受现场比赛气氛。另外，体验中心可以吸引更多家庭消费者，并为他们提供观赛、留言以外的更多体验。

曼联和华锐世纪均未透露中国体验中心将会采用具体哪些先进技术，而传统主题园区运营商在为游客提供娱乐选项方面，早已通过互动、知识、激励、鼓舞等元素，形成了有效的服务模式。曼联主题体验中心或许可以向博物馆或品牌体验中心等学习成功的经验。

体育运动需要人的实际参与，这种整合了工作和娱乐的体验中心可以加深游客和品牌之间的交流，而这恰恰是赛事观赏或听故事无法做到的。所以，曼联体验中心的关键在于将概念贯彻落实到产品与执行。（本文由Xenia编译自ThemeParkInsider）