霉霉演唱会的口红效应：心可以热，但头脑要冷

经济繁荣，生意才能兴旺，这是一般的道理；但有时却不是这样的。

在经济萧条时期，一些低价产品的生意，反而能逆向繁荣。这个现象在经济学中有个有趣的名字——“口红效应”。

这一典故出自美国，每当经济不景气时，人们依然会有消费的欲望，而口红作为一种相对便宜的奢侈品，恰好可以对消费者起到一种“安慰”的作用。所以，经济萧条时，口红的销量却会直线上升。

不曾想，“口红效应”竟在文旅行业，也有类似的势头。

01

经济越冷

娱乐就越燥

3月2日—9日，Taylor Swift在新加坡连开六场演唱会，这是她的全球巡演The Eras Tour（时代之旅）在东南亚的唯一一站。据悉，霉霉（Taylor Swift的中文昵称）在新加坡的巡演，每场可容纳5.5万名观众，六场下来足足吸引了来自新加坡和周边国家地区超30万粉丝到场，这相当于新加坡总人口的5.3%。

有分析师估计，霉霉给新加坡带来了4亿新币（约21.5亿人民币）的旅游收入，或占新加坡2024年一季度国内生产总值的0.2%，同时第一季度的GDP增长2.9%，达到了6个季度的新高。以一己之力带动整个国家的GDP！

这股演唱会经济的熊熊大火，其实早从美国本土就开始燃烧。

“时代之旅”是霉霉时隔5年的首次全球巡演，横跨五大洲，全球演出场次将达到151场。巡演首先在美国的格兰岱尔开启，共在美国20个城市举办了52场。霉霉所到之处，酒店爆满、周边商品卖爆，酒吧人头攒动，消费数据强劲。

以费城为例，联邦储备银行（美联储12家银行之一）在《褐皮书》中提到，“尽管旅游业整体复苏放缓，但5月是费城酒店业自疫情以来收入最强劲的一个月，这在很大程度上是因为泰勒·斯威夫特演唱会粉丝的涌入”。

8月在洛杉矶，泰勒的5场演唱会为餐饮、零售、安保行业带来3300个新就业岗位，带动经济效益3.2亿美元。

据QuestionPro估算，泰勒每到一个城市会给当地旅游、餐饮、酒店等行业带来4600万美元—1.4亿美元之间不等的经济效应，总计会为美国带动50亿美元的消费者支出。

美国旅游协会的报告更加乐观。他们认为，如果加上巡演的上下游产业及粉丝在线上的消费，泰勒全球巡演的总经济影响或超过100亿美元。

与之形成鲜明对比的却是，2023年美国经济陷入了低迷状态，受多种因素影响，经济增长放缓。2023年美国经济增长率仅为1.9%，远低于预期水平。通货膨胀率达到了30年来的最高水平，给消费者和企业带来了沉重负担。

就业方面，2023年美国失业率上升至5.2%，尽管政府采取了一系列措施刺激就业，但市场却依然低迷。受制于不确定性和市场波动，许多公司也减少了投资和扩张计划，导致经济增长乏力。

虽然政府部门加大政策调控，试图刺激经济复苏。但是2023年美国的经济并不乐观。与美国类似的是，日本、澳洲、东南亚近年的经济情况也都较为低迷。

尽管如此，”霉霉经济学”的威力，仍大有席卷全球之势。为什么？

原因或许和“口红效应”的道理相似：经济越萧条，失业率就越高，闲暇的人就越多。忙的时候没时间娱乐，闲下来了则需要通过娱乐来打发时间、获得慰藉。对于大部分人来说，有限的收入很难支持去做一些人生大事，但这些小钱却能买一张电影票、一张演唱会的门票、一台游戏机…… 

02

“逆势消费”由来已久

大势所趋

回望过去三十年，其实类似的“逆势消费冲动”并不鲜见。复盘日韩演艺市场，每到经济下行期，往往都会产生现象级偶像，作为心智补偿，满足群众精神慰藉需求：

日本：1991 年杰尼斯（日本男艺人经纪公司）旗下 SMAP 男团出道，成员有木村拓哉等，出道平均年龄 19 岁，为国民级男团；1997 年出道的早安少女组（成员不断更替，至今15 期）、1999 年出道的岚（杰尼斯旗下，成员二宫和也等）均走红；2005 年 AKB48（制作人秋元康）成立，开启偶像经济新模式。

韩国：1997 年亚洲金融危机，以 H.O.T（96 年出道，安七炫等）和水晶男孩（96 年出道，殷志源等）为代表开启韩流 1.0；2007 年全球金融危机，以东方神起、少女时代、SUPERJUNIOR 为代表开启韩流 2.0。

03

是增量经济

还是存量转移？

实际上，消费重心正快速从商品向服务转移，这种现象在全球都是一种大势所趋。汇丰的分析师认为，今天的消费者比以往更加重视“体验”，疫情已经给全球消费活动“打上了永久性的烙印”。

在中国，2023年的演出市场同样火爆。据中国演出行业协会截至2023年11月下旬的数据显示，2023年全国营业性演出场次达34.24万场，同比增长278.76%；演出票房收入达315.41亿元，同比增长453.74%。2023前三季度累计观演人次1.11亿人次，其中，演唱会的观演人次为6000万人次，均超2019年全年水平。2023年被称为明星演唱会的超级大年。“一场演唱会带火一座城”的盛况在2023年频频上演。

周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会—海口站，4天共吸引15.46万游客，为当地带来9.76亿元旅游收入。五月天在北京的演唱会，北京全城的住宿预订量较2019年同期暴增约300%。

数据显示，2023年中国经济受到全球经济复苏放缓、国内需求增速减缓等因素影响增长率为5.2%，2024年经济增长目标调至5%，从这一背景中，不难再次看到“口红效应”的影子。

不过，清华大学经管学院张晓泉教授则进一步分析认为，演唱会的经济效应可能只是当地经济重新分配消费的结果，而不是经济活动的增量。歌迷们集体花费了数百万美元来观看演唱会，那么原本花在其他地方或是其他娱乐项目上的部分，可能也将不复存在。

假如看似轰轰烈烈的演唱会经济，确实只是蛋糕的重新分配，而非做大，那么人们对火爆的霉霉经济学，或许更应该抱持“心热头脑冷”的态度。

参考资料：

1、‘Swiftonomics,’ or the smart business choices Taylor Swift makes that affect the U.S. economy（Northeastern Global News)

2、WHY THE OLYMPICS, TAYLOR SWIFT MEAN MORE TO STRS THAN JUST A REVENUE BOOST（Skift）

3、明星｜泰勒·斯威夫特，越是逆风越是火（人民文娱）