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德胧集团今天宣布，联手鸥翎投资了日本精品连锁酒店品牌hotel MONday。消息一出，业内议论纷纷。
大家关注的，大概有2个问题：Why？还有Why Now？
先从第一个问题来看，为什么要做这项投资？这个hotel MONday，又是什么来头？
这个日本精品酒店公司旗下24家中端酒店和公寓式酒店，其中有20家位于东京的核心旅游区域。虽然总数不算很多，但都凭借优越的地理位置，成为本土和境外游客住宿的热门选项。
反观德胧，这些年来陆续收购整合了国内外的10大核心品牌：开元名都、开元名庭、方外、观堂、芳草地度假酒店、CANARY加纳利、Ruby瑰宝、曼居、颐居、MORA SPACE穆拉。
截至去年，位列全球酒店集团排名第16位。德胧旗下目前有1440家在营和签约酒店，超过20.4万间客房，横跨亚洲地区的200多个城市；其百达屋会员体系有大概3500万的会员。
相比之下，此次投资对象只涉及24家店，其业务规模稍显“袖珍”，但是因为hotel MONday酒店多数占据了优越的位置优势，这对于德胧未来承接赴日游客的生意，乃至长远的国际化扩张布局，显然都是意义明确的一小步。
德胧集团董事长郑南雁在公告中提到，他期待在完成此次投资后将德胧的产品、会员、IT技术等各方面的优势更快地复制到包括日本在内的海外市场。
德胧在此次投资公告里提及对“亚太市场的决心”，此言不虚。去年7月，他们就和与印尼酒店管理投资控股平台IHI达成战略合作，向其注入大笔投资，成为最大合伙人之一。今年1月，德胧又和与万豪国际集团签署战略合作协议，推动万豪旗下臻品之选软品牌在中国大陆的发展。
除了德胧，此次投资交易的另一个重要合作方——鸥翎，其背景也同样意味深长：鸥翎是德胧集团的创立投资方，不仅是由德胧董事长郑南雁联合创办，同时其董事会名单里面，还包括有携程集团的董事长梁建章。
鸥翎官网信息显示：鸥翎投资Ocean Link是一家专注于亚洲消费、旅行与互联网产业的私募股权投资公司。目前官网上，仅公开展示的旅游出行类投资对象，就有9个：同程艺龙、马蜂窝、一嗨租车、龙腾出行、众荟、旅悦、世纪明德、开元酒店和Ruby酒店（后二者已并入德胧）。
图源：鸥翎投资Ocean Link官网
实际上，由梁建章担任董事长的携程集团，其本身这些年来的国际化投资并购，也不在少数：2015年至今，携程陆续投资了旅游分销平台Travelfusion、印度OTA MakeMyTrip、又买下英国机票预订平台天巡Skyscanner、荷兰OTA Travix……种种并购整合所形成的旅游产业版图，横跨全球。
从OTA巨头的角度来看，此次其关联公司鸥翎参与投资中国出境游传统热门目的地日本的酒店资源，业务协同的战略价值也很显然。
再看第二个问题，为什么是现在投资？
去年8月文旅部公布恢复的出境团队游第3批名单，或许也是此次投资的市场条件之一。因为第三批名单里面就包括了日本。当时官方消息一发布，很快携程的数据就显示，日本跟团搜索热度超过东南亚，跃居第一。
据日经中文网消息，当地大型旅行社集团JTB同月就宣布将和携程成立合资公司，双方在吸引访日外国游客上开展合作。当时预计，合资公司将于2023年10月成立，用户在携程网上将可预订JTB签约的大约1.85万家酒店或其他类住宿设施。
就在前几天，携程还与日本航空签署了战略协议，双方将在机票产品、会员体系、营销推广等多方面进行深入合作。
而从日本市场的基本情况来看，彭博社的报道提及，随着中国市场开放，日本入境游已逐渐恢复活力。2023年度日本入境游客恢复到2500万人次，虽然相比2019年超过3000万的游客量，还有不小的距离，但已经是近几年来的最高值。另外，日元疲软也有助于吸引更多外国游客访日消费。
在这些市场时机之下，德胧与鸥翎联手投资日本的酒店资源，就显得水到渠成。
除了经济层面的需求，地缘关系对旅游业也有蛮大的影响。去年中日两国之间的旅游交流活动，也曾因为日本排放核污水之事而受到波折。不过从最新消息来看，似乎又有利好的转机。
据央视新闻消息，中国外交部今天（1日）举行例行记者会。外交部发言人汪文斌在会上提及，针对日本福岛核污染水排海问题，中日双方专家已于3月30日在大连开展了建设性的技术对话。
在迈过此前几年的阴霾之后，全球旅游业如今已愈发恢复生机。中国旅游业尤其是出境旅游板块，目前还有很大的复苏空间。
今年2月，中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展报告（2023－2024）》显示：2023年出境旅游人数超过8700万人次，预计2024年出境旅游人数为1.3亿人次，有望恢复到2019年水平的八成以上。中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松指出，未来热门出境游目的地仍将集中在近程地区，除了东南亚热门的新马泰目的地，一衣带水的邻国日本也是值得眺望的所在。
中国出境游的战场，或许才刚刚点燃星星之火。
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