今年欧洲在线旅游预订量将增长19%

        2008年12月2日：尽管全球经济面临严峻的挑战，而且市场形势不断恶化，但是PhoCusWright的《欧洲在线旅游概况》（European Online Travel Overview）仍指出，2008年欧洲在线旅游的渗透率将达到近30%。

　　虽然欧洲旅游业面临全球的经济压力，但在线预订渠道仍继续增加它们的市场份额。2008年，休闲旅游及未集中管理的商务旅游的在线销售增长预计将为19%，比整个欧洲旅游业预期的增长率3%要高许多。

　　据PhoCusWright第四版的《欧洲在线旅游概况》指出，邻近2008年年末，休闲旅游/未集中管理的商旅的网络预订量，将在欧洲旅游业总预订量——2460亿欧元中，占29%的比例。

　　“2008年，全球经济挑战对整个欧洲旅游业都造成了极大压力，” PhoCusWright研究总监Carrroll Rheem表示，“消费者纷纷上网寻找物超所值的产品，而运营商则寻求尽可能地削减分销成本。尽管整体的旅游需求将有所放缓，但以上趋势将在2009年刺激在线业务增长。”

　　PhoCusWright的研究还证明了欧洲的在线市场渗透率正在直逼美国，同时某些地区也比其它地区发展更为成熟。

　　“英国和北欧地区在欧洲名列前茅，” PhoCusWright 欧洲市场分析师Ralph Merten补充道，“北欧在整个欧洲旅游市场中仅占5.5%的份额，然而，它的在线预订量却占到整整8%。”

　　2008年，北欧人的旅游预订中超过40%是在线完成的。PhoCusWright预计到2010年，英国和北欧地区的旅游预订量中，半数将会在休闲旅游/未集中管理的商旅网站上实现。

　　欧洲分析师确定了2009年几个主要的市场发展趋势，它们包括：

—随着廉价航空的在线预订趋于饱和，传统航空公司将重获新生。2007年，欧洲传统航空公司的网络销售量创下了新高。

—在酒店领域，供应商网站和在线旅行社网站均具备巨大潜力。2007年，在线预订量增长30%。

—欧洲的铁路行业正经历稳定发展，2008年火车票在线预订量将增长达12亿欧元。

—在某些成熟的欧洲市场，团队旅游运营商正成功地建立起它们的在线品牌。2007年，旅游运营商网站的总预订量增长达12.4%。

　　“当前的经济环境将撼动旅游业传统的架构，”Rheem女士提醒道，“正如我们经验所见，新的挑战可能催生市场份额发生改变。市场分散化、旅游运营商的分销网络以及基本的文化偏好，将对每一个单独国家的适应方式产生强大的影响。我们的研究和预测，正开始精确地分析欧洲及其最大的单独市场在2010年将呈现的面貌。”