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误区：集中投入大量的通用关键字
避免只是把很多的与自己业务不相关的关键字摆放在一起。由这些关键字所带带来的流量不会带来什么销售。相反，应使用不多的、非常明确的关键字以争取市场的主导权。
误区：仅仅使用广泛的关键字匹配
精确的关键字匹配可以提高您的目标定位能力以及销售业绩。
误区：没有对您的酒店名称进行竞价
其实通常关键字竞价是很便宜的，而且是一个很好的防御性市场营销手段。
误区： 在没有质量的点击上投资
使用负面的关键字匹配来排除不大可能购买的用户的搜索。
误区：没有在广告中突出您酒店的独特卖点
如果不能把你的酒店与竞争对手区分开来，这会导致您的潜在客户不能理解你酒店的独特之处。
误区：在广告中没有包含关键字
在广告中加入关键字可以增加相关性，通常可以带来更多的点击。
误区：没有针对每个广告推广建立专门的登录页面
建立专门的登录页面是点击付费营销中做得不到位的一部分，但非常重要。
误区：登录页面没有相关性
在点击付费广告和登录页面之间必须有一个清晰的链接，请不要混淆它们。
误区：只有一个广告推广活动
不要仅仅只推出一个广告推广活动，多个广告推广会让你针对不同的地区和内容渠道制定不同的推广计划。
误区：只采用同一个分组广告
广告系列活动是由一系列的分组广告组成的-且数量应当超过一个。使用多个分组广告可以使得针对性更强，并有可能获得更多的点击量。使用多个分组广告对于数据报告也是同样重要的。
误区：没有关注发布广告覆盖范围
使用一种服务，诸如AdGooRoo，用以确保你的广告每次都能展现给那些搜索你的目标关键字的人。否则，你将会失去很多的广告展示和其他额外的曝光机会。
误区：不要降低对内容网络广告的竞价
内容网络往往产生较低质量的流量，重要的是您要相应的调整你的竞价策略。
误区：没有追踪效果数据
搜索引擎，特别是Google，能为他们的广告商提供这样的信息报告。而如果不利用它的这个优势，那么你将错过这些信息的价值。
误区：没有按期测试
您必须通过广告推广的不断优化来最大限度地提高它的效果。这应包括对广告的定期测试和对关键字的持续调整。
误区：对最佳广告位置付费过高
研究显示，排名第3-7的广告通常具有最好的投资回报率。
误区：没有使用地理定位
即使你的产品和服务在全世界获得一致好评，你也应该使用地理定位战略来获得最佳效果。
误区：没有监测欺诈性点击
虽然搜索引擎可以打击欺诈点击－但是这种欺诈点击仍然存在。如果你对此有所怀疑，可以核对你关于网站分析数据的PPC报告。
误区：没有采用内容网络广告效果报告
如果管理得当，内容网络的广告推广可以获得丰厚利润，所以请确保你采用的报告具有一定的洞察性。
误区：在质量得分比较低的情况下过高竞价
“质量得分”是Google用来衡量广告推广相关性的一个功能。如果您的质量得分较低，那么就要通过提高相关性来进行修复了，而不是仅仅多付钱。
误区：不使用“搜索查询效果报告”
为了提高点击率和投资回报率，公司应该每周查看“搜索查询效果报告”，找出哪些关键字不正确地链接到了你的广告，然后把这些关键字综合在负面关键字黑名单中。
误区：没有向Google报导违反政策的事件
不要让你的竞争对手有机会弄虚作假而把你自己推向不公平的地步！
误区：重视点击率而非转换率
除非你的战略重点放在其他地方，否则都应该以销售为优先。在您的测试中，优化的是带来最高销售转化率的关键字，而不只是带来高的点击量的关键字（举一个极端的例子：用´自由´这个关键字可能会吸引大量的点击，但是却没有人想要购买）（Amy编译）
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