Kayak.com发布线下广告提升其品牌关注度

　　以下是旅游搜索引擎Kayak.com最新的电视广告画面：一个老人正在收拾手提箱。“我要回到生活起源的地方，”老人满脸严肃地说道。接下来，老人的意识仿佛回到了过去的战场上：“我们对沙滩发起猛攻，并且胜券在握。当第一轮攻击打响之后，四周变得一片模糊。”在他身后，一块类似告示板的东西正显示不断翻动的火车站名，最后定格在一个名字上，旁边还提示价格：坎昆，只需139美元。（译者注：坎昆是墨西哥著名的海滩旅游胜地）

　　在线旅游公司Kayak.com发起了一轮包括三个新电视广告的大型广告攻势，而这个耐人寻味的30秒广告就是其中之一，并在今天（11月1日）首度播放。Kayak.com是一家为在线制定旅游计划服务的搜索引擎，总部在美国康涅狄格州诺沃克，旨在帮助旅游者对机票、租车和酒店的价格进行比较。公司打算把其6,000万美元广告经费的绝大部分都投入到线下推广，这是Kayak的首轮大型传统广告推广活动。

　　Omnicom集团旗下的Goodby、Silverstein & Partners公司策划了这些广告，该公司的总部在旧金山市。这些广告会在今年余下的时间和2010全年持续播放，并覆盖了CNN、ESPN和MSNBC三大频道的电视剧和体育节目黄金时段。在纽约、旧金山、拉斯维加斯和其它热门旅游景点的出租车和机场，还会出现广告牌和视频形式的广告。

　　Kayak.com还计划每个月在数字广告上投放100万美元的推广费用，目标群体是家庭收入高于7.5万美元/年的25到44岁人群。该公司对其搜集的用户收据做了大量研究，比如说对旅行者的偏好和习惯进行跟踪，从而向他们发送有针对性的旅游产品和广告信息。该网站还对浏览其页面并点击网页广告的消费者发送广告。Kayak.com每天的用户访问量达100万，其中女性用户占60%。

　　39岁的Robert Birge是该公司的首席市场官，负责监控广告的执行效果。Birge先生之前在娱乐媒体公司IMG Worldwide担任首席市场官，今年四月份加入Kayak.com。在策划新的品牌活动时，Birge部分放弃了公司自2004年成立起便开始使用的橙色皮艇作为品牌标识，而改用一块橙色的计分牌。据Birge先生称，这一形象（公司内部称其为“翻页器”）更准确地反映了公司的服务以及消费者的使用方式r。广告的宣传口号是：“一站式旅游搜索” （“Search One and Done”）
。

　　在聘用Birge之前，该公司的联合创始人Steve Hafner（40岁）和Paul English（46岁）反对在传统的市场推广活动上投入资金。在2006年，他们也花费了350万美元对电视广告进行试水。该项广告活动的主题是“生命是一次旅程”，该广告仅在当地市场投放了6周。（Gary编译）