Kayak电视广告播放头三天流量提升3%

　　11月1日（星期天），Kayak启动了其意义重大的电视广告推广项目。据Hitwise消息，Kayak网站流量在广告播放后的星期天、星期一和星期二这三天同比上周提高了3%。

　　当然，头三天的情况并不能说明什么，毕竟该大型广告推广是Kayak投下重金的一盘赌局。

　　根据福布斯（Forbes）的说法，Kayak计划把其6千万美元广告经费的“绝大部分”投入到线下广告中。在美国所有在线制定旅游计划的人群当中，有68%对Kayak还不甚了解。Kayak希望通过这项线下推广来获得这部分人群更多的认可。

　　Kayak首席执行官Steve Hafner最近表示，Kayak在8月初便“大幅削减”了其通过Google进行的搜索引擎营销（search engine marketing, SEM）的经费。“（这样做）从Google带来的流量减少了，然而这对我们的搜索量并没产生影响。”

　　谈到Hitwise数据显示Kayak在星期天到星期二的流量同比上升了3%这个问题时，Hafner表示该数据“被低估了”。

　　Hafner补充说：“网站是否真正有提升，不仅仅是看流量，还要看流量的来源（包括直接访问者、联盟网站和付费搜索流量）。你可以理解为我们从一个市场渠道上退下来，从而观察另一个渠道的市场效果。”

　　没有Kayak的内部数据，我们很难去衡量这3%的流量上升意味着什么——而要是Hafner所谓的“被低估”是真实的，上升量还不止3%。

　　不管怎样，3天对于一项正在进行的广告项目来说只是一段很短的区间。

　　一位广告业者告诉我，要判断是电视广告还是其它因素引发了流量的提升，还有点言之过早。

　　我们也暂时还无法确定是否有一个可识别和持续发展的趋势。

　　然而，该广告业者却表示，受季度因素影响，旅游业网站的第四季度流量通常会有一个持续性的下跌，所以这3%的流量上升还是不错的。

　　他还表示，如果Kayak在电视广告发布之前就减弱了其它渠道的推广，那该广告带来的实际提升量应该大很多。

　　Kayak希望看到大幅度的提升，而各方也都在观望。