国际连锁酒店另创品牌 吸引单体酒店加盟

　　万豪酒店宣布通过与一系列的高端单体酒店合作，创立了一个全新的品牌：“Autograph精选酒店系列”。这些酒店将保留原来的名字和设计风格，而且大部分都独立运营。

随着酒店入住率的下降，越来越多的单体酒店的业主开始与大型酒店联手，以吸引更多的顾客。

　　另一方面，商务旅行者也已经受够了千篇一律的传统酒店，希望有更多时尚、精致的酒店可供选择，且不会以减少会员积分为代价。

　　在本周，万豪酒店宣布通过与一系列的高端单体酒店合作，创立了一个全新的品牌加入这股潮流：“Autograph精选酒店系列”。该品牌系列的成员酒店将通过万豪酒店网站Marriott.com和万豪的全球预订系统进行客房的销售，并得以借助万豪酒店庞大的顾客数据库。这些酒店将保留原来的名字和设计风格，而且大部分都将继续独立运营。

　　商业出版物《Hotel》杂志主编Jeff Weinstein表示，低迷的行业市场形势是万豪酒店推出这一策略的主因。STR数据显示，最经常使用的评估指标每间可用客房平均收益在2009年的头9个月同比下降了18%。

　　“万豪从惨淡经营的酒店中看到了机会，”Weinstein表示。“这些酒店需要万豪的力量。这是一条优化投资组合的良方。”

　　纽约大学酒店业教授Bjorn Hanson表示，他期待未来能有更多这样的合作。因为在当前经济环境下，投资者不愿意花钱去兴建酒店。“在消费者心目中，‘精选’（collection）这个字眼给人高端的感觉，有积极的涵义。”

　　酒店业主将向万豪酒店交纳费用，并且必须同意遵守某些经营与服务标准，比如定期的产品服务创新标准、客房服务时间标准、代客泊车标准、床铺收拾质量标准以及食物安全标准。万豪的Don Semmler表示，Autograph系列酒店的顾客可以赚取和兑换万豪忠诚计划的积分。

　　万豪表示，新招揽的酒店将分为以下主题：浓重的艺术或音乐主题、偶像主题、怀旧主题、时尚都会主题以及度假主题。Semmler表示，Autograph系列酒店的目标人群为“追求高度个性化和反连锁效应”的顾客。他补充说，万豪已与近12-15家酒店签订了合作协议。

　　而万豪酒店的竞争对手们也推出了类似的系列酒店：

　　•精品酒店集团（Choice Hotels International）旗下拥有凯富酒店（Comfort Inn）和优质酒店（Quality Inn）两个著名品牌，并从去年便开始招揽单体酒店进行合作。其“Ascend精选酒店系列”中的26家酒店更加奢华和昂贵。精品酒店旗下奢华酒店品牌总裁Kevin Lewis表示，他最近发现需要他们提供支持的单体酒店“数量大增”。
 
美国酒店协会（American Hotel & Lodging Association，AH&LA）的Joe McInerney表示， 酒店管理公司可以通过投资这些单体酒店来完善其投资组合。

　　•2006年，希尔顿酒店推出了“Waldorf Astoria精选酒店系列”，以进一步提升其品牌知名度。包括Maui的Grand Vailea酒店和Arizona Biltmore酒店在内，该系列酒店现在已拥有21家酒店。