iPhone限制Google等公司发布广告

　　Apple对程序开发商协议作了修改，把允许在iPhone和iPad上投放广告的企业限制为“独立的广告服务供应商”。

　　换句话说，Google Admob以及其它加入了手机制造商或分销商联盟的广告服务提供商今后最好把业务集中在Android、BlackBerry和其它手机上，因为他们将不能通过iPhone应用程序来发布广告。

　　《金融时报》（Financial Times）的报道指出，美国司法部与联邦贸易委员会（U.S. Dept. of Justice or Federal Trade Commission）可能会对Apple的手机广告政策实施调查，因其涉嫌违反了反商业竞争手段。

　　虽然手机广告市场的规模现在还很小，但从Apple的态势看来，该公司在未来极可能在旅游广告市场上雄踞一方——前提是Apple可以坚持在iPhone和iPad上的构筑“围墙花园”（walled garden，与“完全开放”的互联网（Garden）相对，是指一个控制用户对网页内容或相关服务进行访问的环境——译者注）。

　　Travel Ad Network商务和产品开发高级副总裁Scott Cherkin表示，他对Apple的此举并不感到惊讶。

　　“这与Apple封闭系统环境的一贯作风很相符，”Cherkin表示。“他们一向对用户体验以及与人们的互动方式采取很强的保护措施。”

　　Cherkin表示，Apple只允许独立广告供应商发布广告的决定，在目前看来“几乎毫无影响”，因为现在的手机广告市场只处于很初级的发展阶段。

　　Travel Ad Network与300家左右的在线旅游网站内容提供商进行了独家合作，目前正在对一些手机广告的运行进行测试。

　　比如这款iPhone的FlightView Flight Tracking应用程序。

　　Cherkin表示，对于旅游应用程序开发商来说，如果Apple决定了其广告服务只对独立的广告供应商开放，那么这将限制免费应用程序供应商获得广告收入的能力，从而压制了行业的创新。

　　他还说道，像Travel Ad Network这样的广告代理以及其它独立供应商可以从Apple这一政策获利。但对旅游业的广告主，尤其是规模较小的公司来说，此举将为他们带来新的困扰。

　　比如说，如果一家小酒店或者目的地营销组织把手头上所有的广告单独外包给Google等手机分销商或手机系统供应商来负责，那么Apple的新政策将使得这些广告主不得不跟独立的广告网络或者广告代理公司建立新的合作关系，才能在iPhone上发布广告。

　　“如果旅游广告主把Google作为唯一的手机广告渠道，那就完了，”Cherkin表示。“你将不得不寻找另外新的渠道。”

　　另一方面较为讽刺的是，由于Google在在线广告领域处于主导地位，Apple想要挫败一下Google锐气的做法可能会壮大Apple等公司在广告领域的势力，从而激化了各方竞争。

　　Cherkin同时还指出，Apple目前的立场对那些正在寻求退出机制的新的媒体公司来说，可能会是一把双刃剑。

　　如果一家媒体公司有部分收入来自Apple设备提供的广告服务，那么有兴趣收购它的大型公司——如Google或其它手机供应商，可能会降低对这家媒体公司的估价，因为它再也不能从Apple获得收入。

　　不得不承认，手机广告现在还处于很早期的发展阶段，未来还会出现花样繁多的各种较量。

　　不过有一点很明显，Apple已经为这场较量打响了有力的第一枪，虽然从表面看来让人觉得遗憾。

　　注意：Apple此番策略的意义有各种各样的解读，具体可参考Battelle的Searchblog，或者Mashable.com。对Apple将如何履行其新立场，我们将拭目以待。（Gary编译）