团购--华丽的外表下到底是什么？

　　以下是由TIG Global的社会媒体经理Brian Bagel发表的一篇文章：

　　团购的热潮是不可否认的。Google想以 53亿美元收购Groupon，在两者展开洽谈之前，Groupon处于白热化阶段。如果你认为模仿是最好的奉承，那么Groupon一定会脸红的，因为最近团购网站已经涉及到各种产品。然而，我并不认为Groupon有能力长期主宰电子商务市场。

　　那么，为什么我会那么悲观呢？虽然团购是时下在线营销商的热门话题，但是依然有一些问题困扰着我。Rice大学9月份的研究表明，在曾经通过Groupon交易的商家中，40%表示他们不会再用这种服务。如果Groupon真的是那么火，那么这种趋势为什么，又怎么可能会发生呢？

　　让我们看一些关于Groupon的交易是如何操作的具体数据吧。首先，Groupon推荐：在其网站上的任何交易将会比原价低至少50%。毫无疑问，价格确实低了很多。除此之外，如果想让这种产品被特别推荐，Groupon还会要求收取所得收益的30%到50%的额外费用。所以即使你使用的是他们的新平台，在这里他们不会对你的新产品做任何的促销，他们在疯狂地降低你的价格，但是你还是要给他们总收入的10%。很多商家都无法接受或承受对利润的如此盘剥。
　
　　当然，如果你的产品被特别推荐，你会得到很大的曝光度，但是必须要考虑与之相关的、由大幅降低价格引起的品牌贬值。

　　那么，Groupon对于所有商家来说，都是不合适的么？不一定。在一年中的某些淡季，Groupon还是有价值的，毕竟有收入总比完全没有收入好。但是考虑到选择Groupon的商家爆炸性增长，你一定要提前留意这些特殊时间，因为据说要登上特别推荐的商家列表，要等好几个月呢。

　　拒绝互联网巨头几十亿美元的收购是很大胆的，但是当Groupon宣称他们的总收入接近8亿美元时，这次的拒绝似乎又有了正当的理由。但是，以我的拙见，Groupon在明年可能会走下坡路。当这些广告一开始看上去对你的生意是有推动作用时，除了满足眼球上的需要，你还需要更多。所以，不管如何，我建议你仅仅在淡季的时候使用这种服务，或者你可以寻求其他效果更好并且对你的利润率影响比较小的选择。现在市场上有那么多的公司都在竞争，所以将来一定会有更好的选择的。

　　一旦你决定要使用这项服务，那么一定要提前准备好，做好有序的市场计划以及评估你的网站的性能。这将保证你做好了准备去应付网站浏览量的增长，而这种增长是由于在Groupon上大规模的曝光所引起的。多想想产品以外的事情，通过网站全面推广酒店的设施和功能、本地的景点以及其他更多的东西，采取强有力的行动，这样才能获得好的结果，并真正受益。(Echo编译)