Priceline收购Kayak究竟意味着什么？

　　【环球旅讯】注：这篇文章的作者为数字财经媒体TheStreet.com的技术类编辑James Rogers。

　　Priceline.com以18亿美元收购Kayak Software的消息让不少人感到意外，但经过更深入的分析可以发现，Priceline的策略非常明智。

　　上述交易被公布的时间恰好是Kayak原定举行第三季度财务报告电话会议的时间，该消息确实出乎意料。TheStreet原定在上周四财报会议结束后与Kayak的CEO Steve Hafner进行访谈，但在相关的收购消息被公布后，Kayak就立即取消了访谈。

　　在上周五股市开盘后不久，Priceline的股价下跌了1.26%，为每股619.99美元； Kayak的股价则攀升了26.61%，达到每股39.39美元，这种情况在并购领域时常发生，而分析师普遍看好此收购。

　　Stifel Nicolaus的分析师Michael Purcell在上周五公布的一份文件中称，“Priceline之前进行的收购都非常成功，而且很具有前瞻性，”他指的是该公司对Booking.com（2005）和Agoda（2007）的收购，这两项交易都产生了很好的效益，“我们认为对Kayak的收购同样能为Priceline带来很多好处。”

　　Purcell特别提到了Kayak拥有强劲的增长势头，该公司75%的流量皆来自直接流量，而不是依赖于Google。

　　他还发现，Kayak在扩张国际市场方面具有很大的潜力，因为该公司目前约80%的收入来自美国本土市场。

　　Purcell表示：“Kayak在国际市场有着极大的增长空间，Priceline旗下的品牌（如Booking.com）可以不断添加并提升Kayak搜索结果的内容，并将其平台所提供的服务推广到每家酒店这一层面上，以在酒店的广告预算中占据更高的比例。”

　　Stifel Nicolaus给予Priceline股票“买入”评级，目标价为760美元。

　　Credit Suisse的分析师Stephen Ju还认为，Kayak的技术背景对Priceline而言很有吸引力。他补充说，该公司的移动APP是最受欢迎的iOS版旅游类应用之一。Ju将Priceline股票评级定为“跑赢大盘”（Outperform），目标价为838美元。

　　作为全球最大规模的OTA之一，Priceline瞄准了移动领域，而对Kayak的收购能推动它在该领域的发展。

　　Priceline并没有将移动收入单独划分开来，但它意识到移动渠道已经成为其业务中越来越重要的一部分。德意志银行在今年初公布的一份文件中称，在2011年Priceline旗下Booking.com的预订量中，6%-7%的预订来自移动渠道。

　　德意志银行的分析师Ross Sandler在上周五公布的一份报告中表示：“Kayak将能为Priceline提供强大的技术支持，并以其品牌来获取消费者。进行收购要耗费较高的成本，尽管我们对收购的时机感到有点困惑，但总的来说我们还是对两家公司合并所产生的效应持积极态度。”

　　德意志银行给予Priceline股票“买入”评级，目标价为800美元。

　　Kayak对旅行者而言是一个有价值的渠道，其影响力也在不断提升，它在今年7月成功上市。

　　Kayak（总部位于康乃狄克州诺沃克）在上周四股市收市后公布了第三季度财务业绩，反映了其强劲的增长。其收入达到7,860万美元，高于分析师之前公布的预期数字（7,736万美元）。Kayak的每股收益为0.26美元（排除其它因素），Thomson Reuters曾调查过分析师的意见，先前业内普遍的预期是每股收益为0.19美元。

　　Cantor Fitzgerald的分析师Naved Khan也认为收购Kayak是非常聪明的策略，在他看来，Kayak是一项“有价值的元搜索资产”，其模式能适用于全球市场。元搜索可以搜索其它搜索引擎，并整合这些搜索内容。该技术在在线旅游领域越来越受欢迎，因为消费者会浏览不同的网站来寻找最优的产品。

　　谈到Priceline收购Kayak的交易所带来在更大范围的影响，Khan认为，该收购对Kayak的合作伙伴Expedia而言是“最坏的消息”，但他补充说，这不太可能会造成实质性的影响。

　　Khan给予Priceline股票“买入”评级，目标价为750美元。

　　Priceline收购Kayak的交易预计将在2013年第一季度完成。 (Wing 编译)