传统的旅游节目将如何发生变化？

　　【环球旅讯】注：本文的作者为视频网站Humanity.TV的联合创始人Kerrin Sheldon。

　　美国的卫星和有线电视频道Travel Channel与不少其它旅游媒体品牌一样，它们近来都面临着很多变数。因此现在也许是时候探讨旅游节目的现状以及分析一个蕴含着真正的旅行意义的渠道。

　　Edward W Scripps Trust（美国媒体公司Scripps Networks Interactive的最大股东）的Robert P Scripps去世后，该基金会停止了运营，因此旗下拥有的有线电视频道HGTV、美食电视频道Food Network以及Travel Channel的Scripps Networks Interactive在节目制作的未来发展充满了不确定因素。

　　坦白说，传统的旅游节目将不复存在，即那些每集约30-60分钟、播放主持人站在某个主要旅游目的地进行介绍的节目。在我看来，这再好不过了。

　　与那些无法跟上时代变化的行业或组织一样，旅游节目领域在20年以来严重缺乏创新，因此也只有那些在1965年以前出生的人才会对它们感兴趣。

　　尽管某些主持人（尤其是Travel Channel的主持人Anthony Bourdain）非常具有魅力，他们似乎能为旅游节目的形式重新注入活力，但事实上他们只是延缓了由主持人主导的旅游节目即将逐渐消失的现实。但很多品牌并没有意识到这一点，像Travel Channel甚至把希望寄托在曾经具有很大影响力的节目主持人身上（该频道还在其网站和平板电脑版的页面上提供“幕后花絮”）。

　　上述做法导致了更加混乱的结果：现在的节目比以往更加的浮夸和不真实。一些节目制作者似乎认为旅游就是有关吞咽下一大堆的食物或者在西弗吉尼亚州寻找魂灵（我真希望自己是在胡说，但事实上真的有这类节目）。

　　由主持人主导的节目有一个主要的问题，这同时也是旅游博客作者以及业余的旅游视频制作人应该注意的问题，就是这种节目依赖于主持人的性格。如果观众能与主持人产生一种联系（例如从Anthony Bourdain的一些尖锐但深刻的评论中获得同感），那么该主持人的节目就成功了。

　　但如果节目无法做到这一点，那它就会以失败告终。你可能认为自己的节目十分有趣而且很有深度，但很多观众可能并不是这样想。

　　美国的探索频道和国家地理频道致力于转向提供如Deadliest Catch、Ice Road Truckers和Mythbusters等真人实境节目，并获得了成功。提供旅游节目的品牌正不断尝试新的模式。

　　这是因为就像我们所想的那样，旅游节目在短期间内可能将不复存在。新兴技术、旅游向更真实的层面发展以及体验周遭世界的新方法将使旅游节目发生变化（这实在是件好事）。

　　旅游节目将如何发生变化呢？

　　1. 旅游节目将更多地与其它领域相结合

　　在视频制作方面最让我感到兴奋的一个趋势是互动性的纪实功能，该功能可以将视频制作和新兴技术结合起来，以展示一个使人融入其中的体验。交互性的纪录片通常会在网上显示，主要介绍历史文献、档案视频材料、过往的照片以及其它内容，让观众可以在观看的过程中自己选择掌控接下来想要看到的内容。

　　如果你想要观看有关美国内战的纪录片，那你可以选择葛底斯堡演说（美国前总统林肯在内战中葛底斯堡战役结束的四个半月后所作的演说）并阅读其内容。你也可以浏览和阅读Joshua Lawrence Chamberlain将军在小圆顶山（Little Round Top）冲锋陷阵的时候的一些旧书信。MAFI.tv就通过一些有关智利的简短视频来制作成一部有关智利现状的精彩在线互动性纪录片。

　　旅游节目若能利用这种故事叙述的新形式所具备的力量是非常好的，其中互动性的地图、图集以及当时的原声摘要都发挥着重要的作用。

　　旅游节目与旅行不同，前者对人们来说通常是一种相对被动的体验。但内容制作者与设计者以及开发者能充分地通过共同合作来使旅游节目的体验更贴近于旅行体验，让旅游节目发挥无限的作用——具感染力、教育性、启发性以及乐趣。

　　我们认为，平板电脑这个新媒介将带来的身历其境的体验是旅游节目的新重点，因此Humanity.TV也尝试实现这一点。我们将把我们所提供的纪实性短视频作为重点，并计划使用互动性地图、当时的原声摘要、历史图集以及有关文化和语言方面的趣闻来开发一个独一无二的平板电脑版杂志，为观看的用户提供一个身历其境的体验，让他们能沉浸在目的地当中。

　　旅行并不仅仅与观光有关，而是学习新的语言、遇见不同的人、聆听不同的声音以及融入到当地的历史和文化当中。这正是旅游节目未来发展中最让我感到兴奋的地方，同时也是我们希望达到的目标。

　　2. 现有的品牌将在其现有产品的基础上添加旅游节目和视频

　　旅游节目一直以来都是一项独立的元素，观众会在固定的播放时间收看30-60分钟的旅游电视节目。

　　但这种情况已经发生了很多变化，因为通过互联网来观看节目的观众不断地在增加。但越来越多观众使用平板电脑设备以及移动互联网来浏览他们喜欢的杂志和照片以及关注他们喜欢的旅游品牌，媒体品牌将寻找新的方法来将旅游节目整合到上述的元素当中。

　　在《经济学人》今年上半年的专栏中，国家地理学会的执行副主席Declan Moore阐述了短视频对于提升他们目前提供的、已获不少奖项的编辑内容和摄影作品方面所发挥的重要作用。

　　“平板电脑上的视频具有私密性，同时也具有丰富性——它能为文章提供重要的补充，将读者带到另一个时空。这种讲故事的虚拟模式与我们的品牌具有密切的联系，并使新的受众产生共鸣。”

　　Moore总结道：

　　“iPad所提供的独特体验在于它能给以往静态的页面带来新的生命力，品牌不应忽视这一点。”

　　国家地理杂志在其iPad版杂志的一篇文章中添加了一个视频，这是一个很好的范例。

　　随着平板电脑和其它移动设备的影响力越来越大，视频在提升旅游品牌的现有产品和服务方面的作用将不断加强，而旅游节目的形式也将逐渐发生变化。

　　3. 品牌将在试图触及更多新受众的过程中制作出更多的旅游视频

　　长期以来品牌通常都会将旅游节目制作为成套的作品：例如Travel Channel或探索频道所制作的22集旅游节目（每集1小时），在全年分时段播放。

　　但旅行是一个全球性的概念，每个人都多少对旅行有所了解，并憧憬着他们的旅程。人们普遍都了解旅行对旅游业而言既有好处也有坏处：绝大多数的企业、品牌和产品都能利用旅行这一概念来传递它们的品牌信息。

　　想展开公路旅行？买辆本田汽车吧。和朋友一起去纽约玩？喝百威啤酒吧。在东南亚进行背包旅行？购买Chacos牌户外运动凉鞋吧。

　　这使得越来越多品牌利用旅行的一些最有利的方面（灵感、学习和启发）来进行营销。

　　很多品牌都了解，当人们拥有梦想的时候，他们想要的或许不是Stride Gum口香糖或者耐克牌的臂章，而是与来自全球各地不同的人们跳舞，或者环游世界，于是上文所提到的品牌采取了这两种方法。

　　当然，一些最佳创意来自于其它领域中的企业，在对旅游视频的看法方面，耐克和路虎与旅游中的品牌有所不同，它们制作了一些真正令人难忘的观赏体验，耐克的MakeItCount视频在这方面就是很好的例子。

　　4. 让当地人讲述有关当地的故事

　　Youtube和Vimeo等在线视频网站的出现为业余的视频制作者创造了平台，让他们可以制作自己的旅游节目。随着使用高清技术和数码单反相机来制作视频的成本不断降低，业余的视频制作者现在制作旅游视频的花费远低于过去的水平。

　　这使得平台上出现了很多优秀的作品和极具突破性的内容，尤其是在像Vimeo等网站。但与此同时，平台上也出现了大量劣质内容，通过重重筛选再找到高质量的内容往往不太可能实现。

　　但现在出现了一种故事叙述的新趋势：内容由当地的社群所制作，然后这些内容会被整合以及经过编辑，以展示最好的一面。

　　这一趋势是来源于互动性纪录片制作的另一个创新方向，它的模式是这样的：把使用相机来拍摄的任务交给那些最了解历史、文化和故事的人，也就是当地人。

　　品牌可以要求他们拍摄他们的日常生活、分享他们的故事以及他们对当地文化和生活的感想。

　　在当地人分享了真实的故事以后，制作团队可以拍摄一些花絮，并为他们的受众整合这些资源。这样一来，受众就能获得一个更具个性化的、更真实的观赏体验，同时这些作品也具有相当高的质量。

　　总结

　　旅游节目往往会着重于主持人以及他们在某个目的地的体验。但旅行应该蕴含的深刻涵义，或者说我希望旅游节目能遵循的发展方向，就是注重于你所遇到的人以及哪些因素使得他们的生活与你的生活有所不同。

　　这才是让旅游富有启发性和教育性的因素，同时也是旅游节目应该展示的内容。让那些每天生活在当地的人来讲故事，一个新颖的、真实的旅游节目才会出现。 (Wing 编译)