旅游营销如何应对Google算法升级？

　　【环球旅讯】注：本文作者是James Green，他是4Ps市场营销公司的数字营销经理。 

　　Google搜索算法Hummingbird进行升级，让该算法在处理对话或句子中的每个单词时，能更多地发掘出用户进行搜索的本意，打造“对话性搜索”概念。

　　本次升级的目的是：针对用户搜索本意，给出匹配度更高的结果，而不仅仅是几个关键词。

　　Google如今在提供搜索结果时更多地考虑了客户的需求，通过侧重于用户输入内容中的语义、对话性搜索词，提高用户获得相关结果的几率。

　　旅游业应该做什么？

　　假如你是一位市场营销经理，而且在过去几个月里，你都试图让你的总经理相信，你的首要目标并不是要“出现在某无聊关键词的Google搜索结果首位”，那么这篇文章就值得你一读，我希望它可以让你在下一次董事会议上有些成绩可汇报。

　　1.研究

　　首先，我们必须了解自己的产品基础和核心价值。这包括，了解消费自己产品的用户群、影响他们进行购买的因素、他们什么时候会处于研究阶段、哪些热门的话题内容和他们最终的目标相关。

　　所以，我们应该怎么做到这些呢？你可以通过一些省时省力的方式来获得这些数据：

　　•    客服人员——去问你的客服工作人员，客户在咨询不同产品时最常问哪些问题；

　　•    捕捉数据——查看你的预订数据，通过数据捕捉方法辨别出用户在什么时候会咨询不同的产品；

　　•    论坛——关注你的论坛，获取咨询/答案相关内容；

　　•    数据——什么时候客户会预订不同的度假产品？旅游团有多少人？

　　•    趋势分析——观察用户在旅游/度假时会选择哪些目的地，并且弄清楚推送自己产品内容的最佳时机。作为4Ps营销公司，我们保证会使用趋势来分析出向客户推销内容的最佳时机。

　　•    到一线去——直接问你的导游和顾客，来找出他们最关注的问题，并了解他们什么时候会进行下一次旅行。

　　2.分析关键词组群

　　下一步要做的就是分辨出你的关键词组群。尽管这是所有优秀搜索引擎优化师和高科技企业应该做的事，但是它会给你一个很好的起点，让你获得分类用户的各种方式的创意。

　　若你能停下来，更多地思考自己的用户和服务，会有更多机会的大门向你打开。

　　下面这份表格中你可以看到，我们是如何将你的关键词组群分解成真实、可操作的语义搜索词组的：

　　3.关注长尾

　　搜索词组的语义和长尾越多，针对某个词组的相关度和符合度就越高，这些东西在被接手前，普通的代理商仅仅将它们作为可盈利的流量。

　　随着搜索引擎的进步，它的算法变得更语义化，我们也需要对自己获取搜索关键词和词组的方式作出改变。

　　根据最近的slingshot报告，在符合用户意愿、拥有更多长尾的关键词中，消费者的转化率提高了2.5倍。

　　总结

　　一旦你完成了上述的过程，你就为打造真正符合消费者要求的内容做好了准备。

　　届时你就可以将这个加入你的内容计划中去。

　　行动起来吧！（Eileen 编译）