亚太地区在线旅游市场如何发展？

　　【环球旅讯】PhoCusWright的一份报告称，亚太地区已经取代欧洲成为全球最大的区域旅游市场，其2012年旅游产品预订量已达3,200亿美元。

　　研究报告《亚太地区在线旅游概览》预计，亚太地区2013年旅游产品预订量将达到3,500亿美元左右，比上一年同期增长8%。

　　以下是该研究报告中的一些值得关注的信息。

　　亚太地区——在线旅游

　　2012年亚太地区在线旅游市场在整个亚太旅游市场占24%的份额，预计2013年该市场的规模将增长18%，达到934亿美元。

　　2012年，亚太地区的OTA比供应商网站发展更快，但前者只占了在线旅游市场33%的份额。

　　亚太地区的旅行者经常在线搜索价格，但在线下进行预订。旅游批发商、旅游运营商、传统旅行社以及旅行代理仍在该地区旅游预订市场占据主要位置。

　　随着互联网普及率的提高、移动设备的运用以及电信基础设施方面的发展，预计在2015年，该地区在线旅游市场的规模将高达1266亿美元。

　　旅游供应商网站的预订总额占亚太在线旅游市场的67%。2015年，在线直销总额将达855亿美元。

　　亚太地区——移动旅行

　　2012年，中国、印度和日本的移动旅行预订总额合计46亿美元。移动预订将成为该地区发展速度最快的旅游分销渠道，其2015年的预订量将翻两番，达到187亿美元。

　　然而，中国和印度的移动旅行市场仍处于起步阶段，预订总额分别约为2.184亿和1.098亿美元。到2015年，这两个地区将成为发展最快的移动旅行市场。

　　在未来几年内，亚太地区移动旅行市场仍具备很大的发展潜力。

　　日本

　　日本亚太地区第一大旅游市场的位置最终还是被中国取代。2012年，日本在线旅游市场的预订总额为309亿美元，相比之下，中国的预订总额则高达962亿美元。

　　未来几年内，日本将成为亚太地区发展最缓慢的在线旅游市场之一，预计其在线旅游市场在日本整体旅游市场所占的份额将从2012年的39%下降到2015年的32%。

　　在日本铁路公司的带动下，日本移动旅行市场2012年的预订总额远超亚太地区的其他市场，达到14亿美元，占日本旅游市场4%的份额，这一数字使日本成为亚太地区移动旅行市场所占份额最高的国家。

　　从2012年到2015年，日本的移动预订总额将增长160%，达到110亿美元，占日本整体旅游市场的11%。

　　印度

　　以当地货币计算，印度旅游市场的整体规模增长了11%。但因卢比汇率疲软，若用美元计算，该市场的规模则完全没有增长。尽管如此，印度的在线旅游市场预订总额还是增长了15%，达到69亿美元。

　　铁路公司和廉价航空推动了印度的在线旅游产品的销售，在整个亚太地区，印度在线旅游市场的渗透率仅次于澳大利亚和新西兰。

　　2012年，印度在线旅游市场占亚太地区在线旅游市场的9%，如果该市场的增长率继续保持在10%以上，那么它在亚太地区在线旅游市场的份额有可能将在2015年增长至10%。

　　中国

　　到2015年，中国旅游市场在亚太地区旅游市场的份额将接近1/3，其在线预订总额预计将至少增长一倍，从2012年的140亿美元增长至2015年的303亿美元。然而，到2015年，中国的在线旅游销售总额在中国整体旅游市场中的份额将不到四分之一。

　　中国将仍是亚太地区在线旅游渗透率最低的国家，但其移动旅行市场将会是预测期间内发展最迅速的市场，到2015年，中国移动旅行市场的规模将达到64亿美元。

　　虽然中国是亚太地区在线旅游市场增长率最高的国家（47%），但很多中国旅行者更倾向于在线下通过呼叫中心进行预订或采用现金支付的方式。

　　受上述及其他原因影响，中国是2012年全球在线旅游渗透率最低的国家（仅15%）。不过，从好的一面看，中国的旅行者正从线下往线上迁移，从国内领先的OTA的情况来看，在它们的销售总额当中，来自在线渠道的预订总额实现了可观的增长。

　　印度尼西亚

　　印度尼西亚活跃的经济环境和良好的在线旅游市场前景吸引了很多旅游中间商的注意，如BookPanaroma、EzyTravel、GoIndonesia、Nusatri（这里指TLabs）、Rajakamar、Tiket.com和Wego，这些公司均已在印度尼西亚运营。

　　到2015年，印度尼西亚将成为亚太地区发展最为迅速的在线旅游市场，其在线预订总额将比2012年增长268%。

　　澳大利亚和新西兰

　　由机票销售量带动的澳大利亚和新西兰旅游市场在2012年获得了137亿美元的在线预订总额（占亚太地区在线旅游市场的17%），其在线渗透率高达39%，在亚太地区排名第一。

　　澳大利亚和新西兰市场已经成熟，在接下来的几年内，这些市场将保持缓慢的发展速度。到2015年，澳大利亚和新西兰的区域在线旅游市场份额将减少至14%。

　　新加坡和马来西亚

　　东南亚市场2012年的在线渗透率为21%，预订总额达到93亿美元。

　　不少当地旅游中间商对该地区在线旅游市场的发展起到了关键作用，如Agoda、亚洲航空、Expedia、AsiaRooms、AsiaWebDirect和Wego等。

　　香港、澳门、韩国和台湾

　　东北亚地区2012年的在线渗透率为11%，预订总额为42亿美元。

　　这些地区的旅行者更喜欢进行线下预订，尤其是在预订出境旅游产品的情况下。2012年，东北亚的在线旅游市场仅占整个亚太市场的5%，但预计到2015年，其预订总额的增长率将超过10%。（Sylvia 编译）