旅游企业如何利用原生广告进行内容营销？

　　【环球旅讯】数字媒体世界发生了全新的改变，消费者被杂乱的内容所淹没，而营销人员要在如此繁杂的信息中进行传播则面临着巨大的挑战。

　　为了应对这种形势，出版商将广告和带有原生广告的媒介内容融合在一起，以此来吸引已对标准的展示网络广告毫不敏感的消费者的注意。

　　原生广告形式简化了繁杂而缺乏亮点的市场环境，通过串流广告和品牌化内容等提供了无缝连接、没有中断的数字化体验。

　　对消费者来说，原创的品牌化内容成为了他们的自然搜索习惯。对于旅游品牌和广告代理商来说，新的定位能吸引更多关注、互动和信息整合。

　　这种广告形式为深度的消费者互动提供了全面整合的网站体验，迅速成为了广告投放的选择。

　　内容营销策略比标准的广告形式范畴更广，焦点集中在讲述消费者感兴趣的故事上，因此内容和广告的界限比较模糊。

　　原生广告为不通过直接销售来强化品牌形象提供了一种有效方法，这种方法的意图是进行广泛的社交分享。

　　现在出版商都致力于推动原生广告的使用，超过60%的从业者提供原生广告。

　　广告3.0

　　在繁杂的市场中旅游品牌都在寻找新的方式提高品牌参与度。

　　酒店品牌进行内容营销已有数年之久，其他旅游品牌也开始面临进行内容营销的挑战。

　　不仅仅是旅游品牌，2/3的美国营销人员和代理商都计划在未来六个月进行原生广告投放。

　　各大品牌都把焦点从展示次数转移到关注上，因为互动成为最重要的表现指标之一， 让营销人员能够更好地把握消费者对内容的反馈。

　　越来越多的品牌成为内容生产者，能够以更丰富，互动性更强的方式分享故事，为目标客户带来的价值也更大。

　　内容营销对任何整合营销策略都很关键，他们能够提供更多相关信息，提高用户参与度，产生影响，创造口碑效应，并对抗“广告盲点”。

　　精美设计的原生广告与周边的内容和图片融为一体，能够用全新的方式吸引读者。

　　内容营销确实有用。据Yahoo Travel最新旅游广告研究显示，参与内容营销的用户越多，未来一年到广告中的城市游玩的意愿就越高。

　　研究还发现内容营销的参与度越高，预订的意愿也越高。

　　以下是打造成功的内容营销策略的几点建议：

　　1.原生的，不是误导的

　　确保原生内容清晰地标注为赞助内容，对读者绝不隐瞒，并确保内容与品牌紧密联系。

　　2.利用情感传递，幽默点

　　利用能够引发情感交流的工具——图片、视频和吸引人的标题。

　　3.遵守媒体规则

　　在遵守内容平台或网站规则的前提下使用多种不同形式——视频、图片、动态图片、文字信息等。

　　4.帮助用户完成搜索

　　提供入门介绍和工具包，帮助用户完成操作，或者就用户希望了解的话题提供幕后花絮及深度信息。

　　5.明确目标客户

　　时刻留心内容营销的目标客户是谁。

　　6.独特和新颖

　　确保你的内容值得用户分享。

　　注：本文仅代表作者Tenni Theurer（Yahoo Commerce产品管理高级总监）和Melissa Bahadur（Yahoo战略研究高级经理）的个人观点。（Zoe 编译）