环球旅讯一周数字营销精选（7.17-7.23）

　　【环球旅讯】网络互联时代，旅游业在营销方式创新和新兴科技运用上表现得最为迅速而广泛。纵观全球，有哪些趋势值得我们关注？有哪些营销策略值得我们深究？又有哪些案例值得我们参考学习？

　　《一周数字营销精选》将整合最具价值的营销趋势、策略和案例，定期更新。以下为近一周（7月17日-7月23日）精选：

　　酒店内容营销的27个要点

　　要想在这个复杂的生态系统打造和保持竞争优势，酒店必须优化内容营销策略，而高效的营销策略要考虑用户体验、市场调查、平台选择、图片，并对结果进行测量。本文列举了27个要点可以作为酒店内容营销策略的参考。阅读原文>>

　　Duetto如何打造新的酒店定价模式？

　　上周，酒店技术公司Duetto完成了B轮融资。除了酒店定价的核心业务外，酒店技术公司Duetto还希望利用分析软件将收益管理与营销结合起来，帮助酒店更好的了解市场动态，并与消费者建立起联系。阅读原文>>

　　华住用互联网思维打造会员忠诚度

　　进入后互联网时代，许多企业已经认识到，和纯粹的“商家—消费者”关系相比，在品牌与受众之间建立一种稳定、可信赖的忠诚关系将更有利于品牌的生态化发展。对于如何运用互联网思维做好会员忠诚度计划，华住官方有何总结？阅读原文>>

　　酒店品牌如何利用元搜索与OTA竞争？

　　L2Thinktank已经将其市场营销智能分析应用于元搜索领域，他们对元搜索网站的发展情况进行了总结，其目的在于探索酒店品牌如何利用搜索网站，以对抗在付费搜索方面进行大手笔投入的OTA。阅读原文>>

　　千禧一代对酒店的忠诚度高出预期

　　市场研究公司J.D. Power Associates近日发布了一段时间以来消费者对酒店满意度的排名情况，发现千禧一代远比其他报告中所称的更为忠诚。而最容易影响客户满意度的因素包括房间不整洁、WiFi收费、WiFi网速慢和感到酒店环境差。阅读原文>>

　　OTA免费使用街景功能只是暂时现象？

　　最佳西方酒店（BestWestern）也许是目前谷歌街景的最高调用户，他们今年一月份承认将在年底前为旗下的2,200家酒店提供此功能，花费约为200万美元。酒店使用谷歌街景能实质性地帮助潜在客户做决策，但是OTA和旅行社为什么要使用这项功能呢？阅读原文>>

　　旅游企业如何利用原生广告进行内容营销？

　　数字媒体世界发生了全新的改变，消费者被杂乱的内容所淹没，对此，营销人员不妨借助原生广告来进行内容营销，提升品牌效应。本文为内容营销策略提出了几点建议，包括遵守媒体规则、帮助用户完成搜索等。阅读原文>>

　　荷兰航空为LinkedIn客户提供全天候服务

　　荷兰航空一直被认为是航空业中使用社交媒体的先锋，近日该公司又发布了一项新服务——将回答其7.5万名LinkedIn的粉丝提供全天候的问答服务，包括座位预订、重新预订、额外行李等。阅读原文>>

　　国内低成本航空如何提升品牌效应？

　　环球旅讯特约评论员齐朝辉先生认为，亚航取得的成就，对于国内廉航来说可以借鉴而“取其精华”，但不可完全模仿，需要结合实际情况提升低成本航空品牌效应。此外，作者更提出了加强4I营销的想法。阅读原文>>

　　为何航企需要更多大数据和数字化？

　　在起飞前的24小时里剩两个座位没卖出，而你的数据告诉你那些位置是很少能卖出的。因此利用你乘客的数据，给常坐这条航线的某人发一个特别的报价——这一技术及数据处理能彻底改变地面运行，为航空公司节省数以百万计的金钱，同时也提升旅客的出行体验。阅读原文>>