环球旅讯一周数字营销精选（11.20-11.26）

【环球旅讯】网络互联时代，旅游业在营销方式创新和新兴科技运用上表现得最为迅速而广泛。纵观全球，有哪些趋势值得我们关注？有哪些营销策略值得我们深究？又有哪些案例值得我们参考学习？

《一周数字营销精选》将整合最具价值的营销趋势、策略和案例，定期更新。以下为11月20日-11月26日精选：

地面交通领域的颠覆与创新

短短几年之内，传统的地面交通行业遭遇了前所未有的颠覆。Uber、Lyft、Hailo、Sidecar、Gett以及印度创业公司Olacabs、中国的滴滴打车等公司都在与传统的出租车和豪华轿车服务进行直面竞争。

汉莎将为飞行员配Surface Pro 3电子飞行包

汉莎航空购买了5000多套Surface Pro 3电子飞行包(EFB)，以便提升飞行员在各个阶段的工作效率，以及动态访问最新的信息。这款dock将允许Surface Pro 3直连飞机的电子系统，更多细节可移步“微软连接驾驶舱白皮书”(Microsoft Connected Cockpit whitepaper)查看。

分享经济对酒店和旅游专业教学有何影响

酒店和旅游专业学生的后学术生活中有多种职业和地点可以选择，无论他们选择了什么，分享经济都如影随形。酒店专业课程并不会教学生如何做“分享经济的主人”，但随着Airbnb等网站的崛起，学生们会发现旅行者在住宿和客户体验方面有了更多选择。

Meeting Package成会议酒店“神器”

中国酒店业在经历了粗放增长时代之后，以Meeting Package为标志的精细化运营时代，不可阻挡地来临了。Meeting Package存在的意义在于，它可以明显节省会议组织者与酒店间的沟通成本，有效控制会议成本——所有服务项目一目了然。

在线旅游业因移动设备普及迸发新机遇

相关数据显示，今年上半年在移动设备上的预订量增长了20%，而台式电脑上的预订量同比只有2%的增长率。如果营销人员能够快速地采取措施解决移动营销的问题，就可能在这个日渐壮大的移动市场中获得最佳的盈利机会。

旅游品牌如何与元搜索品牌合作？

很遗憾，品牌营销人员们，旅游业一直在向前发展。耗费巨资在电视或广播中宣传你们的航空公司或是连锁酒店已经不够了，即使是在网上也不行。旅游品牌必须记住优质的产品数据的魔力，要与元品牌合作，学习元品牌去赢得销售量和客户关注。

谷歌眼镜为何陷入尴尬地境地？

近期，谷歌方面表示并不急于向消费市场推出正式版谷歌眼镜。谢尔盖•布林在硅谷出席活动时也没有戴着Google Glass，不禁让人猜测这一可穿戴产品在公司内部是否仍占有重要的位置。从面世起，谷歌眼镜就饱受争议。而在这几年里，虽然吸引了不少人的眼球，但也面临诸多问题。

如何进行移动旅游网站及APP开发？

作者为Sabre的产品工程师Ken Tabor，参与开发移动旅游APP TripCase。他认为，旅游移动网站和APP的开发人员进行一切开发工作都必须以移动优先为原则，同时要学会利用合适的工具辅助开发。

移动应用对旅行体验的影响持续增大

Soasta日前发布了一份《度假旅行者行为研究报告》，概述了移动旅行者最困扰的领域。研究显示，移动应用对旅行体验的影响持续增大，41%的受访者计划预订度假季的旅行。受访者表示，当选择预订旅行的地方和方式时，表现不佳的网站或APP会破坏交易。