晶赞携程联手:说走就走 品牌的大数据营销
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晶赞携程联手:说走就走 品牌的大数据营销

来源:晶赞科技 2014-12-02

晶赞科技凭借其在数据解决方案上的优秀成绩,受邀参加ADMS峰会主论坛,和携程一起,为大家献上了一场精彩的品牌数据营销盛宴。

12月1-3日,亚洲数字营销峰会ADMS在上海国际会议中心举行。ADMS汇集了可口可乐,宝洁,百胜、欧莱雅等国内外知名品牌广告主,为品牌营销提供借鉴方案和新思路。晶赞科技凭借其在数据解决方案上的优秀成绩,受邀参加ADMS峰会主论坛,和携程一起,为大家献上了一场精彩的品牌数据营销盛宴。

晶赞为携程的受众限定做出了贡献

众所周知,携程凭借“说走就走”的品牌宣传点,将携程品牌从之前的商务旅行提供者成功转型为更为年轻的休闲旅行领军者。在品牌转型的过程中,如何做携程的受众分析和限定,如何选择合适的品牌形象代言人,大数据分析都起到了至关重要的作用,通过数据分析,携程将宣传点选定为年轻化和无线端,广告宣传片一露面,便引发了热烈的反响,据携程三季度财报显示,携程APP下载激活量1.5亿,环比增长50%,主动下载量3.5亿,环比增长75%,净收入同比增长38% 。“说走就走”一度成为热词,登上搜索热榜。

晶赞科技作为携程的合作伙伴,在携程的受众分析上做出了突出的贡献。晶赞DMP系统可以对用户进行精准画像,通过对用户的多维度描述和精确的数据标签将潜在客户找出来,进而帮助品牌主进行精准投放,从根本上解决品牌广告主最为担心的“广告能够到达潜在客户”的疑虑。

流动的数据才能发挥最大价值

晶赞最为关注的,是数据的流动性。晶赞科技CEO汤奇峰指出,数据拥有方很多,大家手中都有大量的数据,但如何处理数据和运用数据,才是数据发挥最大价值的关键。静止的数据价值是有限的,只有跨行业的数据流动,才能使数据发挥最大的价值。他指出,生产资料的流动造就了实体经济时代的繁荣,信息的流动造成了信息时代的发展,现如今,数据的流动必然带来数据时代的全面繁荣。

除了自身庞大的数据库外,晶赞科技联合包括携程在内的众多垂直行业企业形成的UMA联盟,成为垂直行业的数据互通的先行者。在UMA成功的基础上,11月4日,晶赞科技再次联手携程、易车、中国电信、东方航空、中国航信等企业成立BDU中国企业大数据联盟,作为中国最大的手中数据开放平台,BDU将联盟成员的范围从垂直行业更加扩大化,不仅更大程度上打破了数据的跨行业壁垒,增加人群属性的标识标签,更将数据的来源和范围进一步扩大,增加了包括运营商等庞大的数据来源,为大数据的供应再次加码。

数据流动可以解决品牌广告主三个方面的大问题:消费者洞察、寻找潜在客户、提升客户体验。针对用户需求和体验的改善,从而是品牌广告真正到达人群并达到预期效果。

晶赞科技 携程
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  • 游客 2016-02-05 11:08

    (`・ω・´)

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