美国国家地理拟推出精选酒店系列

【环球旅讯】美国国家地理学会将推出国家地理的全球精选酒店系列Unique Lodges，汇集六大洲的24家精品酒店。

该品牌旗下还有一系列旅游产品，包括考察（Expeditions）、探险（Adventures）和国家地理旅行者杂志等。

除了媒体属性之外，该品牌现有的产品主要关注的是体验式团体旅行，而不是个人旅行。“旅游业务发展迅速，”国家地理的旅行和授权业务的执行副总裁Lynn Cutter说道，“我们发现了个人旅行的巨大增长空间，与Unique Lodges一起，我们还将推出私人探险产品，这些产品多数情况下包含旅馆。”

“我们的目标是提供真实的、有意义的且吸引人的旅行体验，从梦想到计划到旅行再到分享都是如此。”Cutter说道。

这24家酒店必须符合将可持续性、客户体验和酒店品牌考虑在内的标准，其中包括加拿大纽芬兰岛的Fogo Island Inn、南非的Grottos Private Nature Reserve和蒙大拿州的洛克溪牧场。这些酒店都经过了国家地理的代表的考察，并且要符合该品牌的可持续发展旅游专家Costas Christ设立的标准。

国家地理还将对这些酒店进行广告推广、数字化营销、社交媒体传播以及分享他们的最佳实践。

“我们是国家地理联系的第一家酒店，他们问我们是否感兴趣。” Cayuga Sustainable Hospitality的总裁兼合伙人Hans Pfister说道，Cayuga Sustainable Hospitality在哥斯达黎加经营Lapa Rios Eco Lodge。“我的回复是‘这么多年你们都在哪儿？我一直在等你们。’”

2015年国家地理的目标是将此系列的酒店增加到50家，但Cutter表示“我们的长期目标是拥有尽量多的满足标准的酒店”。

国家地理强调体验和可持续性是这些酒店的鲜明特色。“这与Fogo Island Inn的价值观非常一致。国家地理的想法和我们一样，旅行者越来越追求本质，希望在自然和文化中获得有意义的体验。” Shorefast Foundation的酒店主兼总裁Zita Cobb说道，Shorefast Foundation创办了Fogo Island Inn。

填补空白？

尽管国家地理学会因其媒体品牌而为人们所熟知，但从1991年起他们的旅游产品就成为了其业务的重要部分。“这并不是一件新鲜事，”Cutter说道，“我们在这个领域有很强的信念，多年来这成为了我们不断增长的业务，在纸媒/数字化议题出现之前很久就已经变得像现在一样重要了。”

国家地理进入的这个领域存在大量竞争者，他们都有针对特定客户的酒店系列。从世界豪华酒店联盟或罗莱夏朵酒店集团的传统酒店营销，到Jetsetter或AFAR杂志的系列，都推出了精选酒店的列表，使得旅游品牌能够针对特定客户进行营销，并且在Expedia或Priceline等网站上脱颖而出。这些组织机构和品牌的标准为世界豪华酒店联盟的850分系统，从而确保在TripAdvisor上的评分比Jetsetter的4.5星更高。

“据我们所知，我们是全球首家推出这一酒店系列的知名独立机构，我们进行了广泛现场审查，还有一家全球化的媒体组织为依托。”Cutter说道。

Unique Lodges包含与该品牌新的私人探险产品的搭配，用户可以与Virtuoso旅行代理人协商并定制行程。新的探险产品建立在现有的旅游品牌之上，但针对的是个人旅行，而不是团队旅行。私人探险产品将推出13条路线，包括入住Unique Lodges酒店，享受国家地理向导和专家网络的帮助。（Zoe 编译）