亚朵融资三千万美元：我们将不止于酒店

【环球旅讯】（曾宪皓）亚朵酒店（以下简称“亚朵”）于1月19日宣布，已于近期完成B轮的三千万美金的融资。亚朵方面称，此轮融资后公司估值达到10亿元人民币。

亚朵方面表示，在新一轮融资后，将继续加快亚朵酒店在中国乃至海外的布局和发展，同时将持续构建亚朵的用户体验社群。

目前亚朵酒店已拥有40余家酒店(已开业10家，在建30家)，分布于上海、杭州、南京、西安、成都、北京、天津等城市，并计划至2015年底，开业酒店数将达到80家。

亚朵创建于2012年底，第一家亚朵酒店于2013年8月在西安南门商业区开业。亚朵的创业团队成员分为三部分，背景分别是酒店、文化和互联网。其中酒店背景的员工主要是来自汉庭、如家的创业团队成员，其中包括CEO王海军本人，他是华住酒店集团联合创始人，曾任集团执行副总裁。

读懂星巴克，做一个生活方式的品牌

在宣布融资消息后，亚朵CEO王海军接受了环球旅讯记者的专访。

“现在在中国，做酒店的人一般想的仅仅是酒店，最大程度的，会想到平台的量级。但你如果读懂了星巴克的例子——起于咖啡、不止于咖啡——就会明白，其实是可以创造了一种文化生活方式的。”亚朵CEO王海军表示，亚朵希望从做中档酒店为出发，最终形成一个生活方式的品牌和公司，而这种模式最好的参照系就是星巴克。

对于被认为是蓝海的中档酒店市场，王海军也认为，该类别将在中国迎来最黄金的时代，并推动中国酒店业的第三次变革，前两次是国际酒店入华、经济型连锁酒店的兴起，“由中档酒店推动的第三次变革应该是起于酒店，但不止于酒店。亚朵要做的就是这个。在今天中国消费和移动互联网的大背景下，做一个生活方式的品牌，具备千载难逢、非常清晰的机会。在这条路上，我觉得我们是走得最远的”。

有一个耐人寻味的细节，亚朵作为企业在对外宣传的自称中，已经不带“酒店集团”之类的称谓。做过类似操作的，还有我们熟悉的苹果公司。在推出iPhone的2007年，乔布斯宣布，将“苹果电脑公司”改名为“苹果公司”，拿掉电脑二字，是为了消除大家认为苹果只生产电脑的印象。而亚朵的野心也自然也不仅仅局限于酒店。

开设24小时阅读空间

亚朵这个名字，据王海军介绍，其实是云南怒江州的一个小村庄的名字。“2012年下半年，我们在旅游过程中，发现了这个小村庄，山清水秀，非常自然，而且这个地方的人都是信基督教的，生活朴实，整个的环境很静谧。当时我们正好想创业做酒店，觉得这个地方已经把跟我们想要的气质描述得非常清楚，于是就用了这个名字。现在亚朵的定位是：舒适、清新、朴实、静谧。”

王海军称，酒店业的“香格里拉”是代表梦幻的，而亚朵是一个实际的，但同时也是充满精神和人文情怀的地方。

亚朵酒店在业内一直以书香和人文气息为口碑，而近期，在书吧的基础上，亚朵酒店与上海三联书店战略合作，开设了号称中国酒店业首个24小时免费阅读空间，并提供免费的咖啡、柠檬茶等自助饮料。据介绍，第一家阅读空间已经在上海文定路店开设，面积约100平米。

“效果非常好，很多人晚上专门过来看书，虽然有些不是住酒店的”，王海军向环球旅讯记者介绍，“现在我们是酒店，但酒店仅仅是我们商业模式的起点，通过酒店，我们集聚了一群喜爱人文、有消费能力的用户，未来我们会做产业链的扩张，为这一人群提供更多元化的产品和服务，包括公寓、阅读空间、商城等业态”。王海军称，亚朵已经在淘宝上开店，如果住客喜欢酒店房间里的某样东西，比如床垫、茶壶，可以上亚朵的网店购买。

“2015年，以阅读和摄影两大主题，通过线上线下的方式，我们会把喜欢亚朵的‘朵粉’更紧密的组织起来”，据了解，目前在每个亚朵所在的城市，每月都有免费的文化沙龙。

“未来你可以想象，更多消费者未必会来亚朵住宿房间，但会消费亚朵提供的文化服务和产品。最终的效果是，我们以酒店为开始，把这个社群汇集起来，变成一个生活方式类的品牌和公司，这是我们的目标”，王海军称。

附：亚朵CEO王海军（耶律胤）给员工的信

各位伙伴：

向大家分享一个好消息，我们已经顺利的完成了B轮融资，本轮之后，我们的估值已达10亿人民币，这创造了酒店行业一个新的高度，在创新的市场环境下，不仅是移动互联网公司独领潮头，亚朵作为“新传统行业”的领军者，靠着我们优秀的产品、服务和独特的“亚朵体验”，同样可以创造奇迹！

亚朵创立两年来，我们从西安南门起步，拓展到全国18个城市，40余个酒店；我们从酒店起步，拓展到公寓、O2O等几个产品线，我们在不断创造中国酒店业的奇迹，这些奇迹，与我们每一位亚朵人在过去两年的艰辛付出、不懈坚持和不断创新是分不开的，在这里，首先要感谢我们所有的伙伴，尤其要感谢以“老周”、“小平”、“啸海”、“欢欢”、“畅畅”为代表的在一线默默耕耘的纯爷们、女汉子们，这些奇迹都是你们一点一滴塑造的！

在本轮融资结束后，我们将持续加大在核心城市直营店的开设和全国酒店的拓展，让亚朵开遍全国，同时也将推出覆盖酒店优秀员工的“花朵股票”计划，为大家提供更好的回报，让每一个为亚朵事业奋斗的人都能获得更好的工作和生活！

每次融资都是一个更好的起点，我们的成绩已经属于历史，新的征程，我们需要不断突破自己，营造超出用户预期的“亚朵体验”，把人文情怀融入我们的产品和服务中，给社会添加正能量，不忘初心，方得始终！

一个生活方式品牌，而非酒店！

加油！

耶律胤

2015.1.18