阿里旅行布局美国游市场　加速全球化战略

美国市场是任何一家中国公司全球化都避不开的战略地。

1月12日，阿里巴巴旗下在线旅行平台阿里旅行将其海外的首场招商会放在了洛杉矶。阿里旅行与美国多家旅游集团签订合作协议，并启动上线“美国国家馆”以配合中美旅游年。同时，阿里旅行在今年将会加大在美国的投资，主要通过对当地旅行服务商的入股来推动更深层次的合作。

这是阿里旅行在进入2016年不到半个月时间里，进行海外拓展的第二站。上周，阿里巴巴已经与新加坡合作，以未来酒店、未来景区等模式打造全渠道旅游目的地。

紧锣密鼓“走出去”的背后，正验证了阿里巴巴集团全球化的主张。阿里旅行副总裁周正在接受21世纪经济报道记者专访时透露，阿里旅行平台成交额在2014年增幅超过了100%，2015年增幅将会更高。

区别于其他竞争对手的是，阿里旅行的目的是打通在线旅游行业的一系列基础设施，不做自营自采。“我们认为品质自助海外游是一片蓝海，像泰国、日本这类跟团游门槛很低，用户的障碍基本已经不存在，但是像美国这类大国痛点还很多。未来，我们会在地接旅行社这一块进行一些投资来促进合作。”他进一步补充。

目前，阿里旅行已经在与潜在投资对象进行接触，周正并未透露具体细节。“我们的投资还是会集中在两个方向。一是获取流量入口，二是能够改善我们服务品质的形态。现在看来，阿里巴巴过去的一系列布局都获得了很好的流量来源，未来我们会着重去寻找能补充阿里旅行短板的标的，甚至是旅游+的大布局。”

按照当前格局来看，携程网已经是不折不扣的在线旅游业老大。按照阿里旅行的策略，希望从做精单一市场进行突破。以往由于种种原因，美国是一个成行难度颇高的旅行目的地，但同时又是中国游客非常向往的出境选择。与新加坡的花园城市国家属性不同的是，美国幅员辽阔。东部的纽约城，西部的好莱坞，无论是自然环境还是人文景观，可选择的目的地数不胜数，所以落地服务难度非常高。

2015年9月，中国国家主席习近平在访美之行中将2016年定为“中美旅游年”，为两国人民友好交往创造更多便利条件。而早在2014年11月中美两国就达成互惠签证政策，将游客类和商务类签证的有效期从1年延长至10年。这一政策直接解决了“美国游”最大的困难即签证，美国也随即成为中国游客趋之若鹜的旅游目的地。

中国社科院旅游研究中心在2015年底发布的报告显示，自美国签证有效期延长以来，已有250万中国公民办理了赴美旅游签证，较前一年增长52.6%。而另一份数据则显示，目前全球近十分之一国际游客是中国人。中国游客在2014年内花费了创纪录的1648亿美元，预计在2020年，中国的海外消费额将达到4220亿美元。

同时，2015年也是国内OTA变局最大的一年。频繁的整合与并购使得行业陷入靠补贴厮杀的红海。阿里旅行总裁李少华表示，此前的竞争、价格战将行业拖进了一个泥潭，阿里旅行不会加入补贴大战。希望借助蚂蚁金服、阿里云、大数据等的独有技术，突破以往的营销方式，为目的地服务决策提供依据。未来，阿里旅行将会落地美国本土，建立一系列本地服务站。