维珍被阿拉斯加航空抢走 捷蓝将实施B计划
关注微信
订阅号

订阅号

小程序

小程序

订阅邮件
新闻 > 航空公司 > 正文

维珍被阿拉斯加航空抢走 捷蓝将实施B计划

来源:界面新闻 2016-04-15 15:12:32

在B计划里,捷蓝没有成功收购维珍航空,但是捷蓝取得了较好的业绩,其在6个重点城市都实现了盈利,并且利润都还有上升空间。

占据西海岸的市场是至关重要的,捷蓝航空的运营情况明显不遂人意,以致于他们不能成功收购维珍航空。现在捷蓝航空不想以任何价格收购维珍航空,而是通过一些强硬的手段,挖走维珍航空的一些潜在客户。

捷蓝航空总部位于纽约,与维珍航空的并购谈判是其经营16年来的第一次并购谈判,但最终阿拉斯加航空以26亿美元的现金成功收购了维珍航空。

“这个价格对于捷蓝航空来说并没有太大意义。”这是捷蓝航空执行官Marty St. George的看法,他主要负责商业与规划。昨天,他在纽约皇后区的航空公司总部与Skift的记者讨论到捷蓝航空收购维珍航空时,形容这个过程有些“命途多舛”。

St. George说:“我们经营了16年,从未着眼于任何收购与兼并。这是我们第一次就可能收购另一家航空公司而进行会谈。”

捷蓝航空在2012年时否认了他们对与美国航空公司“联姻”的兴趣,St. George的声明倒是再强调这一点,尽管他们在那个时候有过一些投机行为。

然而,近几周随着维珍航空表示有意向出售,阿拉斯加航空和捷蓝航空都准备要收购维珍,部分原因是,维珍航空在西海岸有强大影响力。为了打败竞争对手,较小的被收购方也会成为航空公司的考虑对象。

St. George4月12日说道:“西海岸的市场对我们来说极为重要。现在,纽约-洛杉矶和纽约-圣弗朗西斯科是利润最高的两条线,因此西海岸的市场对我们非常非常重要。我们都知道Mint高端商务舱很成功,现在我们想更成功。”

在阿拉斯加航空和维珍航空宣布他们即将并购的一周后,捷蓝航空透露,他们将把优质的Mint高端商务舱服务(包括平躺式座椅)扩展至纽约/波士顿-洛杉矶/圣弗朗西斯科航线,以及从加勒比地区到劳德代尔堡、拉斯维加斯、圣地亚哥和西雅图的航线。

虽然捷蓝航空如此垂涎维珍航空的西海岸势力,但St. George还是对Skift说,阿拉斯加最终支付给维珍航空的26亿美元对于捷蓝航空来说没有太大意义。

St. George说:“我认为,像维珍航空这样即将出售的拥有西海岸特许经营权的公司,如果以某个价格收购,肯定会对我们产生很大的意义。但在我看来,最终收购这家公司的价格,应该与收购方公司本身内在有机成长所需资金额相比较,如果收购公司花的钱更少,这样的收购才有意义。”

A计划和B计划

St. George说捷蓝航空针准备了两个计划,一个是成功收购维珍航空的,另外一个计划则是如果交易没成功的情况,就像目前这样。

St. George说:“我们明白这次并购可能成功也可能不成功,因此在我们脑海里就有两条路。我们一直都清楚,向西海岸扩张会是我们2016年的计划,因为我们2015年取得了成功,向西海岸扩张一直在我们的计划版图上。”

他接着说:“我认为,如果我们成功的收购了维珍航空,我们将会有一系列已经确定的计划,如果没有,我们将会有不同的一系列计划,将于这周讨论。”

在B计划里,捷蓝没有成功收购维珍航空,但是捷蓝取得了较好的业绩,其在6个重点城市都实现了盈利,并且利润都还有上升空间。St. George说:“我觉得维珍航空值得收购,不过决不是必须要收购。”

到底结果如何还有待观察,但关于B计划,捷蓝航空不仅是要扩大Mint高端商务舱服务,还有一个更具野心的想法,就是像St. George所说,从其他航空公司挖走客户,包括维珍航空的客户。

利用品牌不协调性

本周,捷蓝航空启动了一个市场营销项目,试图说服那些从未乘坐捷蓝航空的人们来试乘。加大市场竞争将是2016年捷蓝航空成长计划的一部分。

St. George说相对于保守的阿拉斯加航空来说,捷蓝航空和维珍航空的品牌更具兼容性,如果阿拉斯加航空损失了维珍航空的客户,我们就可以利用这一点,获得这部分客户。

他还说:“我们也野心勃勃地试着捕获维珍航空的客户。假设现在有一位比较不满的客户,他有点担心他所喜爱的维珍的服务会被阿拉斯加航空影响,这时候我们捷蓝航空就在这里随时等候他们。需要明确的是,我们已经有比维珍航空更好的产品了。他们理应选择我们,不过我们也会争取为他们提供一点额外的理由,让他们确信这一点。”

以上就是挑战宣言,游戏开始了。

捷蓝航空 维珍航空 阿拉斯加航空
0

© 以商业目的使用环球旅讯拥有版权的内容,请遵循环球旅讯 版权声明 获得授权。非商业目的使用,请遵循 CC BY-NC 4.0

×

打赏打赏打赏!!!

您还可能感兴趣的文章:

©2006-2019 环球旅讯版权所有| 粤ICP备 06070077|增值电信业务经营许可证:粤 B2-20110389|版权声明