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中国酒店业尚有10倍增长空间

中国网 2016-05-16 12:49:38

从国际酒店集团的规模对比来看,中国酒店上市公司的酒店总数及客房间数仍有10倍的数量级差距,并且增速较之缓慢。

5月15日,国家旅游局、山东省人民政府在山东省济南市共同举办2016中国旅游产业投融资促进大会,会议披露了《中国旅游上市企业发展报告》(以下简称《报告》),《报告》显示,目前,海内外上市的国内旅游企业总市值仅为美国上市旅游企业市值的20%,但2015年中国国际游客已跃居全球第四,约为5690万人次,与排在第二的美国的7790万人次相比,约是美国的73%。加上中国国内的旅游市场也将更加火爆,巨大的行业机遇将会催生更多的中国旅游企业涌现,借助资本的力量腾飞。

数据显示,美国资本市场上的本土旅游企业共有33家,市值合计约2.7万亿人民币,加速并购、海外扩张与全球化经营的策略培育了7家市值超过千亿的大集团,其中迪士尼市值10932亿元,希尔顿集团市值1418.68亿元,全球最大在线旅游服务商Priceline市值4339.58亿元。从业态来看:主题公园与娱乐设施这样的人文景区发展蓬勃,有迪士尼、六面旗等10家企业;其次是大型酒店集团12家,由希尔顿、万豪两家千市值企业引领行业发展;3家游轮企业嘉年华、皇家加勒比与丽星占全球85%市场份额,并且继续保持增长势头;美国的在线旅游企业市场渗透率在2012年就已达到74%,分工较明确、竞争合作有序,市场集中度高。

《报告》指出,2015年酒店类上市企业实现总收入272.94亿元,同比减少5.37%;净利润21亿元,同比增加26.14%,酒店类企业经营业绩处于暂时性低谷。其中,锦江酒店与锦江股份共实现营业收入177.97亿元;华住酒店、首旅酒店分别实现营收57.75、13.33亿元。首旅酒店通过收购如家,酒店数接近3000家,客房数超过35万间;锦江股份截至2015年报告期末拥有酒店数超过4700家,客房数约48.6万间。考虑到收购铂涛酒店和2016年收购的维也纳酒店的影响,根据美国《Hotels》杂志公布的2014年度“全球酒店集团300强”的排行榜披露的数据推算锦江客房数将达到90万间,超越希尔顿集团跻身全球第一。

整体上看,国际一流酒店集团处于成熟市场的发展过程中,而国内的酒店集团则处于高速增长的新兴市场中,从国际酒店集团的规模对比来看,我国酒店上市公司的酒店总数及客房间数仍有10倍的数量级差距,并且增速较之缓慢。由此,对于新兴市场,规模增长和重组并购是发展的主线。

发源于欧洲的酒店业,二十世纪50年代,在美国得到了规模化、标准化和集团化的发展。根据2014年Hotelmag评选出来的世界排行前10的酒店集团中,有6家总部设在美国。美国酒店业反映出了当代旅游业的发展趋势:首先,酒店业的所有权面临巨大变迁,并购的浪潮不断扩大,甚至波及了整个旅游业。酒店业由独立经营朝着连锁、特许经营、管理合同的方式发展,充分实现着“规模经济”和自然扩大规模的潜力。如国际酒店业中,以希尔顿、凯悦、万豪、喜达屋、洲际等为代表的31个国际饭店管理公司的47个品牌通过自行投资、委托管理、特许经营等多种方式进入中国。其次,酒店不断开拓新型品牌,适应多角度全方位定位适用群体的战略。如在1996年,喜达屋饭店及度假村国际集团,它拥有100家饭店,2.65万间客房,年收入为3.85亿美元。1998年,喜达屋完成了更名、对ITT集团和Westin饭店的并购三件大事,这在其发展历程中具有相当大的影响。当前,旗下有圣 瑞吉斯 St.Regis、W饭店 W Hotels、艾美 LeMe-ridien、福朋喜来登 Four Points、雅乐轩酒店(A Loft Ho-tel)等多个品牌,实现不同定位,从而促使全产业链发展,有利于多元化布局,迅速提升市场集中度和利润率。

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