目的地旅游成“香饽饽” 但受不确定因素影响大
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目的地旅游成“香饽饽” 但受不确定因素影响大

来源:北京商报 钱瑜 张明阳 2016-07-14 10:44:08

旅游目的地成为业内公认的“香饽饽”,但受到政治、突发性事件等影响,中国台湾、泰国等旅游目的地的情势也不断发生着变化。

近来,旅游目的地的关注度不亚于旅游行业中的明星企业,成为业内公认的“香饽饽”。然而,受到政治、突发性事件等影响,中国台湾、泰国等旅游目的地的情势也不断发生着变化。热门旅游目的地如何适应客源被分流的新趋势,如何减小意外事故频发、恐怖袭击、汇率提升等的负面影响,成为业内关注的议题。

台湾  新市场难补内地缺口

据台湾媒体报道,今年内地游客赴台从5月开始明显减少。台湾旅游业统计,光是5月内地游客带来的收入就较去年同期减少约25亿元新台币,6月更是接近40亿元新台币。

业内人士分析,今年1月台湾地区领导人换届、2月台湾发生地震以及内地媒体的跟风报道,都是影响内地赴台游人数减少的因素,其根本原因还是游客赴台意愿降低。出于接待能力考虑,台湾移民署对内地游客一直有限制配额,很多赴台游需要等待配额,给游客带来了一些不便。对于内地游客的减少,日前台湾旅游观光局称,希望吸引欧美日韩客源。但业内人士认为,无论从地缘、业缘,还是从旅游产业发展速度来看,台湾其他旅游客源市场的发展速度都很难弥补内地游客减少带来的缺口。

此前,台湾一度传出赴台游中断的消息,引起业内关注。国台办主任张志军表示,国台办对两岸交流,包括旅游方面从未实施什么配额,配额是台湾单方面制定的。

泰国  安全事故频发成隐忧

据泰国国家旅游局公布的数据,2015年全年中国内地赴泰旅游人数超过793万人,同比增长71%。而今年1-4月,中国赴泰游客约为344万人,同比增长27%,约占泰国接待境外游客总量的29%。

据了解,泰国国家旅游局日前在2017年营销计划报告会上提出,目前中国游客已占赴泰国际游客总数的30%。为吸引部分高收入中国游客来泰消费,泰国旅游部门专门推出打高尔夫球、跑马拉松、参加自行车比赛、体验美容护肤及医疗服务等特色旅游项目。

但与此同时,泰国旅游也暴露许多安全及服务问题。6月8日,皮皮岛发生游艇相撞事故,2名中国游客遇难。今年7月,泰国一家航企遭深圳13家旅行社联名抵制。7月8日,一名中国应届高考生在泰国游玩时卷入螺旋桨身亡。业内人士认为,公共安全事件在大众媒体的广泛传播,说明了中国游客对于旅游安全的重视程度越来越高,旅游安全问题已经影响了中国游客赴泰旅游的积极性,相比各种营销方式,泰国旅游局更应联合相关部门努力保障游客安全,减少意外事故的发生。

欧洲  发力体育、商务旅游市场

受巴黎恐怖袭击事件的影响,欧洲旅游市场尚未恢复,不过英国脱欧一事直接导致英镑的贬值,旅游企业趁机推动游客赴英旅游。同时,欧洲杯的举办,也拉动了中国游客对于欧洲二线目的地国家的热情。

据了解,法国、英国、德国等仍是受中国游客追捧的热门目的地。冰岛、捷克等国家也成为了新宠,预订量几乎翻番。据携程相关人士介绍,今夏欧洲内部航线的预订量同比增幅超过中国直飞欧洲航线,部分热门转机航线的预订量同比增长接近100%。此外,除了传统的休闲度假旅游之外,欧洲目的地国家也开始发掘中国的商旅市场。励展旅游展览集团会奖旅游部高级项目经理陈兮告诉北京商报记者,荷兰、捷克、伦敦、苏格兰等欧洲国家和城市旅游局今年纷纷来到中国开拓商务旅游市场,希望吸引中国客源。

日韩  优惠营销活动更能吸引中国游客

日韩是今年中国出境游市场最受关注的区域。

据了解,2015年,中韩双向旅游交流规模突破1000万人次,中国成为韩国第一大国际客源市场,韩国也成为中国游客的第一大旅游目的地国。

今年,韩国重点推进以中国为对象的旅游宣传及营销活动,推荐“医疗旅游”、“越冬泡菜文化节”等主题线路。据韩方数据,今年一季度,访问韩国的中国游客达167万人,比去年同期增加17.1%,韩国赴中国的旅游人数也增长近7%。

日本方面,日本外务省统计结果显示,2015年向中国人发放签证378.08万份,比上年增加约85%,团体和个人游客都有大幅增加。但今年英国脱欧间接导致日元升值,业内人士认为,汇率大幅上涨,未来将对日本旅游市场产生一定负面影响。为应对汇率上升带来的变化,日本旅游局可通过推广更多优惠和营销活动来吸引中国游客。

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