孩子周末去哪儿玩？“童玩儿”告诉你

孩子一岁多的时候，李麟发现，高楼林立的城市里，很难获取亲子周末活动的信息，这也成为他着手创办“童玩儿”的最初动机。

童玩儿一款是面向城市中高端收入人群的亲子消费导购 app，以亲子周末游做为切入点。这里所说的周末亲子游，包括旅游和本地消费（包括儿童剧、游乐园、以及各类兴趣课程）两个领域。童玩儿按游乐早教、知识阅读、景点郊游、兴趣爱好、童趣食宿、演出展览对活动内容进行分类。

首先我们来回答的问题是：市场有多大？童玩儿所涉及的亲子周末游，界限很模糊，但从儿童票务、游乐园等等侧面数据判断，市场体量大致在 4000 亿元左右。或者可以用这样一个简单的公式评测单个城市的周末亲子活动市场：城市适龄儿童数x每月平均出游次数（一般大于2）x平均每次出行费用＝本城市周末亲子游市场规模。

以北京市为例，根据北京市统计局 2015 年 12 月的数据，估计出北京市 1-8 岁儿童人数约为 117 万人（根据 0-14 岁人数 219.1 万人推算），每次出游平均计 200 元人民币，那么北京市周末亲子游市场规模大约在每年 105 亿元。

而从供应端来看，目前市面上经营亲子游玩项目的商家不在少数。仅在北京一地，大众点评上能被检索到的各类儿童相关项目有 1859 个，但大体上仍然处于分散式经营，不足之处大概有以下几点：

1.信息分散：携程、去哪儿、途牛等均有亲子游产品，但多侧重于长假远程出游，缺少本地化信息；

2.城市室内已有很多儿童游乐设施，但家长往往只能从糯米、大众点评等团购、美食类平台了解信息，信息收集不全面，且游乐设施质量良莠不齐；

3.对于商家来说：即使有优质的小型游乐设施，但获客成本高，难以找到精准的宣传渠道；对于原本有基础设施，想要扩充亲子游产品的商家，在产品设计、宣传上有困难。

在选品上，童玩儿选取原有已经发展成熟、评价较好的市内游乐设施；同时也整合了一部分酒店、餐饮基础设施良好的场所，和周边儿童游乐项目打包成产品出售。目前，童玩儿的市内活动项目多集中在北京地区。每周在线活动 SKU 数量在 1000 个左右，用户数量约 35 万元，客单价平均 500 元。 2016 年 1 月上线销售产品至今，流水约 700 万元，平台从商家处抽佣 10%-20% 不等。

除了活动平台外，童玩儿还兼有儿童玩具、服装导购，以及内容板块（PGC 为主、 UGC 为辅）。

目前国内做类似亲子活动的平台还有父母帮、宝贝去哪玩，但大多平台单纯起到商家与顾客的撮合作用，项目质量不稳定，童玩儿在产品筛选上，有意识挑选客单价较高、评价较好的项目；而由于与旅游平台的主营产品方向不同，李麟表示，并不担心与携程、去哪儿以及麦淘亲子在市内游乐项目方面的竞争。

团队上，童玩儿 CEO 李麟曾是去哪儿网创新产品总监，其余成员多来自奇虎 360、去哪儿网等。

融资方面， 2015 年 4 月，童玩儿完成了 500 万元人民币的天使轮融资，投资方为陶石资本；目前，童玩儿正在推进 Pre-A 轮融资。