美国人来华住宿消费多,中国人出国最爱买
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美国人来华住宿消费多,中国人出国最爱买

来源:21世纪经济报道 夏旭田 2016-09-08 18:13:07

经济参考报与Visa联合发布《中美旅游市场研究》报告,其中指出美国游客在中国花费最多的是住宿,而中国游客在美国旅游的最大支出在购物。

9月7日,新华社《经济参考报》与Visa公司在新华社举办2016中国跨境消费高层研讨会,会上发布了《中美旅游市场研究——暨中国跨境消费年度指数报告(2016)》(以下简称《报告》)。

《报告》指出,2015年,美国游客在中国的消费支出中排名前五位的消费项目分别是住宿、餐饮、百货商场、航空公司和时尚零售。但对比而言,中国赴美的游客中在美国的旅游支出排名前五位的项目是时尚购物、百货商场、住宿、餐厅和购买奢侈品;其中有三项都与购物消费有关。

《报告》显示,2015年,美国游客有超过一半的在中国境内的支出是用于住宿,美国游客在中国的消费支出中排名前五位的消费项目分别是住宿、餐饮、百货商场、航空公司和时尚零售,以住宿支出为100,餐饮指出为16,而在百货商场、航空公司、和时尚零售店的支出只有10左右。

对此,《报告》认为,针对美国游客的消费特征,中国企业应该积极提升住宿、餐饮等旅游产品品质和游客体验满意度,促进旅游产业更快发展。

但2015年中国游客在美国的旅游总支出中有接近30%的比例用于时尚购物支出;中国是美国最大的旅游收入来源国,2015年中国游客在美旅游总支出达到269亿美元,平均每天7400万美元,旅游行业占据了美国对中国服务类产品出口的59%。

《报告》认为,除了优良的购物环境、价格和质量方面的优势也是吸引中国消费者旅游购物的重要因素。中国企业和相关部门可以从多方面入手,改善消费环境,更好地满足本国消费者需求。

《报告》指出,从旅游外汇收入的总体规模看,上海和北京是对美国游客吸引力最高的城市,在十个热门旅游城市中,2015年美国游客吸引力指数分别为1508和1321,达到十个热门旅游城市中位水平的15倍和13倍。其次是深圳、广州、苏州、杭州、成都、西安、重庆、厦门等城市。

根据对Visa持卡人的调查,《报告》根据线下消费金额选出了2015年最受中国游客喜欢的十大美国城市,它们分别是纽约、拉斯维加斯、旧金山、洛杉矶、波士顿、芝加哥、西雅图、迈阿密、华盛顿特区和波特兰。在这十个城市中,纽约居首位。

《报告》显示,根据Visa持卡人的数据,美国游客入境中国旅游在时间上存在两个高峰期。第一个高峰期出现在每年的3月份,其后缓慢下降;在8月份达到低谷之后,9月份至11月份出现反弹,并在10月份达到年度第二个高峰期。值得注意的是,2015年3月份,美国游客赴中国旅游支出占全年比重超过11%。而到2015年10月份,美国游客赴中国旅游支出占全年比重超过9%。

《报告》主笔中国人民大学副教授范志勇表示,这可以为国内城市合理安排这些游客的接待工作提供了参考。

从中国游客赴美旅游情况来看,每年的2月、5月、8月至10月是中国居民赴美旅游的阶段性高峰,全年的最高峰会出现在8月份。

《报告》称,根据NTTO对入境游客旅行目的的分类,中国游客赴美旅行最主要的目的是“休闲度假”和“探亲访友”。2014年中国居民入境美国休闲度假占比达到34%,探亲访友的比重约为22%,两项之和超过50%。教育类相关活动在中国居民赴美旅游支出中占据16%左右的比重,而且常年保持相对稳定,说明美国发达的教育服务对中国居民有很强的吸引力。

《报告》研究发现,中国赴美留学总支出和人均支出均保持高速增长。中国学生赴美留学虽然仍以本科和研究生为主,但增速放缓。相反就读高中的人数增长强劲。中国留学生专业选择以工程类为主,人文艺术类相对冷门。

2016年为“中美旅游年”,这是中国国家主席习近平在2015年访美期间所倡议的,并得到了美国总统奥巴马的积极回应与支持。此次《报告》的最大亮点是增加了中美双边跨境消费的专题研究内容,单独设计了“中国热门旅游城市对美国游客吸引力指数”、“美国游客支出强度指数”等课题,还对中国游客赴美旅游的目的分布特征、地区分布特征、季节分布特征、消费结构特征等进行了专项研究。

《报告》的上述研究结论是基于Visa公司提供的部分相关数据和其他调研分析而得出的。

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