看中美团点评的用户活跃度,洲际也上来卖酒店了
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看中美团点评的用户活跃度,洲际也上来卖酒店了

来源:好奇心日报 董芷菲 2016-12-04 22:21:06

不过从事实来看,应该是美团点评的 BD 终于拉到了洲际这个单。

最近,美团点评宣布与洲际酒店集团签订分销合作协议。简单来说,之前你在美团和点评上是无法预订洲际旗下的酒店客房的,而现在你可以预订查询了。

除了美团点评之外,洲际在其他 OTA 上基本都有分销渠道,包括携程、去哪儿、艺龙、阿里飞猪和 Bookings。洲际酒店旗下的品牌有:洲际酒店(及度假村)、皇冠假日酒店、假日酒店、英迪格酒店和智选假日酒店等等——涵盖了中档到高端酒店。

与之形成对比的是,美团擅长的是中低端酒店的业务。这次合作可能是洲际酒店看中了美团点评平台的体量: 6 亿总用户量,移动端月度活跃用户超 1.5 亿。根据美团点评公布的数据,他们酒店用户中,年轻人比较多:在过去两年的住宿用户中,18 ~ 25 岁用户占比达到 40%, 25 ~ 30 岁用户占比 20%。

对于美团点评来说,这可能意味着酒店业务策略的转变。美团靠酒店团购以及钟点房产品占据了中低端市场,从 2014 年起在整个在线酒店的市场份额排在前三名。到了 2015 年和今年上半年,美团点评在在线酒店的市场的排名做到了第二名。

不过,它的高星级酒店还是比较少。以上海为例,如果打开美团酒店部分,选择“豪华酒店”,很少能看到品牌酒店的身影。和美团合作的酒店还是经济型为主,比如汉庭、如家、格林豪泰和锦江之星,档次稍高的也就是全季酒店。

关于这次合作,美团点评旅游事业群总裁陈亮表示:“原先我们整个酒店旅游是属于中低端市场,经济型切入的。但现在我们看到用户的需求,对高端酒店的需求,所以此次合作是从我们自身出发考虑的一个战略合作。”

从这句表态看,似乎美团点评需要洲际,要比洲际需要前者的成分更多一些。

今年 8 月曾传出美团点评要拆分酒店旅游业务的消息,不过被陈亮否认了。他们同时表示酒店业务已经盈利。也许拆分只是早晚的事情。

洲际酒店 美团点评
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