承德避暑山庄挂牌新三板 景区盈利瓶颈怎么破?

挖贝网 2017-02-09 16:01:17

承德避暑山庄营运公司“避暑山庄”2014年、2015年避暑山庄旅游公司营收分别为3010.11万元、3446.74万元;分别实现净利润734.25万元、917.2万元。事实上,依托于景区开展服务的旅游企业面临着业务传统、盈利模式单一的瓶颈。

新三板已经汇聚了全国各地多个地标性建筑和代表性景点。如:“小蛮腰”广州塔、新疆喀纳斯、火焰山等,也有扬州瘦西湖、贵州黄果树等正走在审查路上。

除夕前夜,承德避暑山庄旅游股份有限公司(证券简称:避暑山庄 )(下称:避暑山庄旅游公司)发布全国股份转让系统公司同意挂牌的函,踏上2016年新三板挂牌末班车。

盈利季节性差异大 去年上半年收入不到300万

作为曾经清代皇帝夏天避暑和处理政务的场所,避暑山庄景区天然具有季节性特征,加之旅游行业分淡旺季,避暑山庄旅游公司上下半年收入差距巨大。

数据显示,2014年、2015年避暑山庄旅游公司营收实现增长,分别为3010.11万元、3446.74万元;分别实现净利润734.25万元、917.2万元,和部分还在烧钱的旅游企业比业绩已实属不错。

但到2016年上半年,避暑山庄旅游公司业绩情况急转直下,仅收入296.48万元,亏损165.59万元。原因就在于避暑山庄景区受季节性因素影响严重。

避暑山庄旅游公司表示,通常5-10月份为公司所在的避暑山庄景区旅游旺季。受气温变化影响,承德冬季较为寒冷,山上经常出现下雪现象,出于安全考虑,公司一般会在冬季封山闭路,游客较夏季明显减少,从而导致每年的冬季盈利较低。

业务传统 盈利模式单一

事实上,和所有依托于景区开展服务的旅游企业一样,避暑山庄旅游公司不仅面临季节性风险,还面临盈利模式单一的窘境。

从业务来看,避暑山庄旅游公司业务主要依托景区资源进行,实质是传统的旅游资源开发运营。

资料显示,避暑山庄旅游公司享有避暑山庄景区环山游项目的独家经营权,主要承揽承德避暑山庄环山观光车游览服务。这部分业务收入是避暑山庄旅游公司营收的主要来源。2014年度、2015年度和2016年1-6月,避暑山庄旅游公司主营业务收入分别为2975.98万元、3400.53万元、275.55万元,分别占营业收入总额的98.87%、98.66%、92.94%。

另外,避暑山庄旅游公司还在景区内设置以食品为主的卖品部获取收入。

营销宣传上,避暑山庄旅游公司子公司承德热河旅行社有限责任公司负责招徕、接待游客在避暑山庄景区参加环山观光游等项目。

为摆脱季节性风险和盈利模式单一的处境,避暑山庄旅游公司表示,将努力拓宽经营业务种类,增强对现有旅游资源的开发力度,针对旅游淡季开发资源脱离型产品,通过旅游文化包装,积极在各景点推出冬季旅游项目,推出配合公司景点促销的冬季旅游精品线路吸引游客,增加淡季游客数量,降低公司盈利的季节性差异。

据避暑山庄旅游公司公开转让说明书透露,其计划拓展的新旅游项目包括数字避暑山庄项目、旅游集散中心项目等。其中,数字避暑山庄项目主要是通过3D、虚拟现实等仿真技术解决游客坐在室内游遍承德山水,并深度了解承德历史文化内涵的问题。旅游集散中心项目则立志解决景区游客管理、乃至承德市景区管理中存在的问题。此外,避暑山庄旅游公司还计划与外部资本合作开发朗色多果岭等非遗文化园项目,开展禅修与藏医养生包括素斋、佛乐、藏药浴、普宁寺禅修生活体验等旅游项目。

不管是景区的开发还是旅游项目的拓展都离不开资金的支持,相信这也是避暑山庄旅游公司此次挂牌新三板的目的之一。

随着交通的发达和人们消费水平的提高,在给旅游行业带来更多机会的同时也意味着更激烈的竞争。如何在竞争中取胜,如何融到资金以支撑公司业务更好发展,是包括避暑山庄旅游公司在内的企业都面临的现实问题。

挂牌新三板,可以说仅仅只是一个开始。

点击可查看避暑山庄招股书

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