汉莎航空的时装周营销：空姐在机舱内走秀

从去年阿提哈德航空宣布赞助17个时装周开始，我们也许已经预见到了一个航空大娱乐时代的到来。随着旅行变得越来越平常且频繁，各家航空公司也在变着花样地提高服务质量，而介入时尚界成为了最热门的方式之一。

这一次轮到德国汉莎航空。在2月9日纽约时装周期间，汉莎航空将举办一场特别的时装秀，100人左右的乘客会幸运地在机舱里欣赏到空姐们走秀。这架航班将从法兰克福机场飞到纽约，为波音747号，航行时长为9小时，但是有点遗憾，我们尚不知道它是否公开向所有乘客售票。

汉莎航空要在飞行途中完成两场活动。一场是以走秀为形式的经典回顾展，日式浴衣和慕尼黑啤酒节的庆祝服饰都曾对德国空姐们的制服设计产生过影响，而大秀则会展现出汉莎在过去60年中的时尚变迁。为了突出年代感，连747的机身都被配上了1970年代的油漆配色。

还有一场是首次和年轻的纽约设计师Rubin Singer合作的品牌预览，Singer将负责用自己的2017春季系列为空姐们造型，机舱里还会配有乐队，乘客们需要来一杯酒。

汉莎的这次尝试可谓有趣又有胆，不知道当遇到强势气流的时候，空姐模特们是否还能在机舱T台上气定神闲，尤其是飞机的甲板也会临时改造成后台，这么精彩的画面不能只亮瞎那100个人的眼，届时航班中将安装6个摄像机，会在最佳位置直播全程。这也是汉莎航空第一次直播空中飞行，乘客们可以通过FlyNet局域网用便携式设备或手提电脑观看大秀。

汉莎和时尚业界的这次联合不仅仅是一次简单的公司文化呈现，它其中糅合了如今许多的消费趋势，也动用了不少商业资源。参与其中的有Manufacture公司的首席科技研究官Amanda Parkes、Instagram主管北欧战略合作的高管Heiko Hebig和咨询公司Kreait的数字化专家Maks Giordano等行业牛人，他们在保证大秀在社交平台上传播良好的同时，也会研究看看是否有什么可以开发的新商业模式，因此这家飞机有了一个别名“FlyingLab”（飞行试验室）。

据《女装日报》表示，这次的空姐时装秀也是一次“即看即买”模式的实践，因为Rubin Singer在展示2017春季系列时，感兴趣的乘客们可以立马在Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus和Nordstrom上下单。对于设计师来说，汉莎航空提供了一个绝佳的发布会场地，在Chanel等大牌玩完了机场布景、海上大秀、皇宫大秀、博物馆大秀之后，还有什么比直接在空中走秀更酷的吗？

而汉莎航空也得以用创意方法营销了自己一把。当然，它背后也反映出了如今的消费者对空中旅行有了更高的服务诉求。在这趟航班中，飞机俨然成为了智能可穿戴设备最好的试验场所。乘客甚至可以通过提前注册享受到一些特别待遇，比如可以在飞行途中体验有健康识别功能的Bellabeat珠宝或使用可以听音乐的GemioLED手链、Helix Cuff等新兴产品。

所有的产品价格都在1750-3900美元之间（约合人民币1.2万-2.7万元），这可真是一趟剁手之旅。