尼尔森：中国消费者意愿指数创新高　外出旅游度假热

尼尔森日前发布了2016年四季度消费者信心指数的报告，报告显示，中国消费者的消费意愿指数在第四季度成为近四年来最高，就业预期提升是拉动四季度信心指数提升的主要原因。从2016年的数据看，消费者对高品质产品的需求有了进一步提高。

具体表现在，人们对便利性（例如更爱网购生鲜）的热爱、对精神娱乐需求增加（更爱听现场音乐）、外出旅游度假的频率提高等层面。

在享受便利生活方面，生鲜类产品是2016年消费者网购增长最快的品类，较上年同期增长了10个百分点，紧随其后的是饮料、包装食品、保健品品类，上涨了4个百分点。生活用品、服务类产品、衣帽服饰、个人护理等品类的网购也较上一年有所上涨。

从精神层面看，高品质集中体现在消费者对休闲娱乐的需求上，这一趋势也使得旅游成为过去一年的新风尚。有37%的受访者表示在2016年愿意外出旅游度假，有41%的受访者愿意参与家庭外的娱乐活动，而这一数字在2015年为36%。

相比之下，中国一线城市的居民相较于其他地区居民有更多的对于追求精神文化享受的需求。2016年，中国一线城市中有57%的居民观看过现场音乐演出，这一数字甚至高出了美国51%的平均水平。中国二线城市也有40%的居民观看过现场音乐表演。

观影，是最受中国消费者喜爱的娱乐消遣方式，有86%的受访者选择看电影为自己最感兴趣的休闲娱乐活动，紧随其后的是听音乐（81%）和看电视剧（78%）、体育（74%）。

整个2016年，仅马拉松赛事数就达到了328个，而前一年的数字是134，能量饮料和运动品牌的增长率分别达到了11%和32%，体育运动逐渐成为社交和生活的一部分。

品质生活的硬件还与互联网产品息息相关，未来一年中，智能手机、儿童智能手表、智能手环竟然是最想买的东西，超越了平板电脑的比例。数据显示，每人每天在智能手机端耗时240分钟，配备指纹识别机型的份额增加了13.7%。