Airbnb与Apple Watch的设计师合作 开始卖戒指了
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Airbnb与Apple Watch的设计师合作 开始卖戒指了

来源:界面 牙韩翔 2017-04-06 09:49:46

Airbnb在其澳大利亚官方网站以及eBay上推出acceptance ring,支持同性婚姻,为相对弱势的群体发声,此举或许能帮助其获得品牌形象的提升。

如果你愿意,现在就可以在Airbnb的澳大利亚官方网站和eBay上,购买一枚有一个缺口的戒指来支持同性婚姻。

对于这个2.2毫米的缺口,Airbnb是这样解释的,这个缺口是当下社会对于同性婚姻需要不断填补的隔阂,更明显的缺陷便是同志婚姻合法化。它给这枚戒指取了一个名字,叫做acceptance ring,姑且非官方翻译为“接受之环”好了。

这枚戒指的设计师是Marc Newson,他现在最为出名的设计是Apple watch——这枚戒指到这个活动的页面,都可以看到浓重的苹果风格。Marc Newson的加入这枚售价2.65 美元的价值也多了一种价值。发售24小时之内,这枚戒指便卖出了4000多枚。


无论是戒指还是活动页面,都带有浓重的苹果风格

为了推广这枚戒指,Airbnb邀请了不同的人拍摄短视频中,讲述自己身边同性婚姻的故事,故事的主角或许便是他们自己的家人甚至子女。

“这是一个机会让人们展示自己对同性婚姻的支持,甚至是自己的家人与朋友。”Airbnb的CEO Brian Chesky说。

商业公司似乎越来越重视“政治正确”这件事情。种族歧视与同性平权是它们两个永恒的话题。美国总统川普上台之后的一系列措施,就让一些品牌开始围绕种族歧视推出广告。而Airbnb之所以推出这个项目,也同样是因为它加入了澳大利亚婚姻平等同盟,这个同盟里面还包括了谷歌、宝洁和通用电气这样的大公司。而与此同时,澳大利亚正在面临同性婚姻公投的关键时刻。

为相对弱势的群体发声,是获得品牌形象正面提升的最好方式之一。而且比起盲目地追随其他热点,政治正确的立场发声也似乎更有意义。当然在西方国家着也很容易带来一些风险,例如星巴克曾宣布在未来5年内雇佣 10000 个难民的决定,就激起了 Twitter 上不少保守主义者以高失业率为名义的联合抵制。

但是大公司不会没有权衡,星巴克和Airbnb都的目标消费者基本上都是受教育程度较高,且思想更为开放的偏社会精英人群,所以和正面效果比起来,这些反对意见会显得微不足道。无论在你看来这些大公司是在营销作秀也好,真正发挥社会责任也罢,总之它们再利用自己的品牌影响力,在推动社会的进步,哪怕只是细微。

Airbnb Apple watch
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  • 游客(手机) 2017-04-11 10:43

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