脑洞大开 新西兰航空又拍安全视频新作
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脑洞大开 新西兰航空又拍安全视频新作

来源:界面新闻 罗松松 2017-07-13 08:20:56

在飞行安全视频创意方面,新西兰航空一直都显得尤为积极,几乎是每年一部新作。

你还记得英国酷玩乐队(Coldplay)去年推出的那支被称作年度最佳的MV吗?

在《Up&Up》这首歌的MV里,海龟在地铁站里游泳,一群花样游泳队员在茶杯里舞蹈,一群足球运动员在一块蛋糕上比赛,火山喷发出的不是岩浆而是爆米花,每一个画面都让人惊呼脑洞大开,复古的色调、丰富的历史故事再加上无与伦比的奇思妙想让这部片子备受好评。

在飞行安全视频创意方面,新西兰航空一直都显得尤为积极,几乎是每年一部新作。

7月12日,新西兰航空推出了一个名为《奇妙旅程》(A Fantastical Journey)的飞行安全视频,这部片子也运用了和《Up&Up》类似的拍摄手法,在介绍安全须知的同时,还顺便介绍了新西兰的旅游景点,让它看起来像是一支酷酷的超现实主义MV。

这一次,新西兰航空是和创意机构True、奥克兰制片公司Assembly一起合作制作的这个片子,邀请好莱坞影星凯蒂·赫尔姆斯(Katie Holmes)和小库珀·古丁(Cuba Gooding Jr.)参演,前者是汤姆·克鲁斯的前妻。

在片子里,你可以看到巨大的蒲公英在南阿尔卑斯山(新西兰最高山脉)上漫天飞舞,游客在新西兰当地的甜品上滑雪、在厚厚的云层上玩皮划艇,巨型风车在惠灵顿的农场上随风舞动,五颜六色的鲜花从海底绽放。


小库珀·古丁展示教堂湾


在南阿尔卑斯山谷示范飞行安全坐姿


在塔拉纳基山投映安全带指示图标

新西兰是电影《霍比特人》系列重要的取景地,从2012年到2014年,新西兰航空连续三年都推出了以霍比特人为主题的飞行安全演示视频,反响也都还不错。去年也是这个时候,新西兰航空推出的“大片”名为《飞常好莱坞》(Safety in Hollywood),把飞行安全须知作为剧情的一部分演了出来。

“在人们的固有印象中,飞行安全视频大多是枯燥乏味的,很难集中注意力去观看,这对我们来说是个很好的机会。飞行安全视频是我们每年品牌传播的重中之重。”新西兰航空亚洲区总经理施国伟(Scott Carr)之前告诉界面新闻记者。

当然,也不只有新西兰航空一家公司对飞行安全视频很上心,法国航空、美联航和达美航空都推出过有意思的安全视频。也有航空公司不按套路出牌。去年5月,阿联酋航空干脆把飞行安全演示搬到了美国洛杉矶的棒球场上,引起了不小的轰动。

中国的航空公司,近来也在这方面进行了尝试,吸引乘客的注意力,避免飞行安全演示沦为形式,同时提升品牌形象。国航推出萌萌的熊猫形象,海航继葫芦娃系列之后又推出了人与自然篇。不过,和国外航空公司相比,脑洞开得还没有那么大。

航空营销 新西兰航空
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